Close
k

Projects

Contact

News

Let's connect

Programatik Reklamcılığın Temelleri

Programatik Reklam Nedir?

Programatik reklam en sade haliyle, dijital reklam alanlarının yazılımlar aracılığı ile hedef kitleye ulaştırılması olarak tanımlanabilir. Programatik reklamcılık otomasyon sistemlerinin kullanımı açısından geleneksel medya satın alma yöntemlerinden farklıdır. Reklamların doğru zamanda ve doğru kişiye gösterilmesi için birçok kullanıcı sinyalini analiz eder.

Programatik ve Görüntülü Reklamlar Arasındaki Farklar Nelerdir?

Programatik ve GDN reklamları arasındaki en büyük fark şudur;

  • Programatik, reklamların nasıl satın alındığını ifade eder.
  • GDN ise reklamların nasıl göründüğünü ifade eder.

Programatik ve Görüntülü Reklamlar Arasındaki Ortak Özellikler Nelerdir?

  • Kitle
  • Teklif Stratejisi
  • Bütçe
  • Yerleşimler

Programatik Reklam Platformları Nelerdir?

Üç ana şekilde platformlar şu şekildedir;

  • SSP (Sell Side Platform) : Aynı zamanda Supply Side Platform olarak da bilinir. Yayıncıların reklam gösterimlerini gerçek zamanlı olarak reklam verenlere satmasına olanak tanır.
  • DSP (Demand Side Platform) : Reklam verenlerin aynı anda birden çok platformda reklam envanterini satın almasına olanak tanır.
  • Ad Exchangers : SSP’lerin reklam envanterlerini DSP’lere Ad Exchangers sayesinde aktarır.

Örnek SSP listesini aşağıda bulabilirsiniz;

  • Google Ad Manager
  • Amazon Publisher Services
  • PubMatic
  • Xandr(Microsoft)
  • Yahoo Ad Tech

DSP örneklerinde ise çok fazla farklı DSP olduğu için aşağıda başlıca olanları paylaşıyorum;

  • DV360(Display&Video 360)
  • Amazon DSP
  • LiveRamp
  • The Trade Desk
  • BrightRoll

Ad Exchange örneklerini de aşağıda paylaşıyorum;

  • Xandr
  • Verizon Media
  • OpenX
  • Google Ad Exhange

Programatik Reklamcılığın Faydaları Nelerdir?

  • Büyük hacimli kitlelere erişim; Platformlar arası envanter çokluğunun nedeniyle kitlelere ulaşmak için reklam envanteri satın almanın iyi yolu programatiktir.
  • Birinci ve üçüncü taraf verilerini kullanma; Programatiğin en önemli ayraçlarından biridir. Örneğin Google Ads’te açtığınız bir GDN kampanyasında “Real Estate” kitlesini hedefleyebiliyorken DV360 üzerinden açtığınız bir kampanyada hem “Real Estate” datasını hem de “1 milyon dolar ve üzeri evlerle alakalı olan kullanıcılar” datasını hedefleyebilirsiniz. 3rd party data provider’ları sayesinde ayrıştırılmış ve daha detaylı kitleleri hedefleyerek doğru bir kitleye reklamlarınızı gösterebilirsiniz.

Programatik Reklam Türleri Nelerdir?

Programatik reklamcılık türleri, en basit şekilde bir reklamverenin reklam envanterini nasıl satın aldığıdır. En yaygın 4 tür şunlardır;

  • Real Time Bidding; Bu satın alma türü tüm reklamverenler için açıktır ve gerçek zamanlı olarak satın alma yapıldığını ifade eder. Bir diğer ismi ise Open Auction’dır.
  • Private Marketplace; Private Marketplace yayıncıların belirli reklam verenle anlaşması olduğunda gerçekleşir. Genellikle web siteleri bir reklam alanı için premium fiyatlandırma sunar.
  • Preferred Deals; Bu satın alma türü aynı zamanda “Spot Buying” olarak da bilinir. Diğer satın alma türlerine göre daha az kullanılan bu modelde reklam verenler bir alanı seçer ve bu alana reklam verirler. Açık alma sisteminde bid kazanıldıkça reklam gösterim alır.
  • Programmatic Guaranteed; Preferred deal ile çok benzer olan bu satın alma türünde ise yayıncı ve reklam veren envanter için sabit bir fiyat üzerinden anlaşır ve reklamlarını bu anlaşmaya göre kullanıcılara sunar. Bu satın alma türü açık arttırmaya kapalıdır.

Doğukan Berk Coşar

Performance Marketing Lead

1