İlişkilendirme Modeli (Attribution Model) Nedir?

Dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıların satın alma yolculuğu sırasında etkileşimde bulunduğu reklam ve organik kanalları dönüşümle nasıl ilişkilendirileceğinin belirlendiği modellerdir.

Bu modellemeler sayesinde gerçekleşen dönüşüme kadar dönüşümü başlatan kanal ve ara destekleyici kanalların da ölçümlemesini yaparak kaynaklara ayırdığımız bütçelerin doğru bir şekilde yönetilebilmesi, karşılaştırma yapılabilmesi, reklam performansının daha iyi anlaşılabilmesi ve daha sağlıklı bir optimizasyon sürecinin yürütülmesini sağlamaktadır.

İlişkilendirme Modelleri;

Son Tıklama İlişkilendirme Modeli (Last Interaction / Last-click Attribution Model)

• Dönüşüm için bütün değeri son tıklamaya ve karşılık gelen kaynağa verir. En yaygın kullanılan modelidir.

Doğrudan Olmayan Son Tıklama İlişkilendirme Modeli (Last Non-direct Click Attribution Model)

• Bütün değer sondan bir önceki etkileşime verilir.

Google Ads Son Tıklama İlişkilendirme Modeli (Last Google Ads Click Attribution Model)

• Dönüşüm gerçekleştiğinde tüm değeri diğer etkileşim kanalları göz ardı edilerek etkileşim adımları içerisinde yer alan son reklam etkileşimine atar.

İlk Tıklama İlişkilendirme İlişkilendirme Modeli (First-click Attribution Model)

• Dönüşüm için bütün değeri ilk etkileşime verir.

Doğrusal İlişkilendirme Modeli (Linear Attribution Model)

• Dönüşümün değerini, dönüşüm gerçekleşene kadarki etkileşime geçilen tüm kanallar arasında eşit bir şekilde dağıtılır.

Zamana Bağlı Azalma Modeli (Time Decay Model)

• Dönüşüme daha yakın zamanda etkileşime girilen kanallara daha fazla dönüşüm değeri atanır.

Konuma Dayalı Model (Position Based/U-Shaped Attribution Model)

• İlk ve son etkileşimler dönüşüm değerinden ağırlıklı pay alır ve kalan dönüşüm değeri diğer etkileşimler arasında dağıtılır.

Seda Yaray

Performance Marketing Specialist