Kar Spor SEO Case Study
Marka Hakkında
Türkiye’nin önde gelen giyim markalarından biri olan Kar Spor, geniş ürün yelpazesiyle stil ve kaliteyi bir araya getirerek hem fiziksel mağazaları hem de çevrimiçi satış kanallarıyla moda tutkunlarının ilk tercihi olmayı başarmıştır. Kadın, erkek ve çocuk kategorilerinde sunduğu yenilikçi koleksiyonlarıyla sektöründe fark yaratan marka, modern tasarımları ve üstün malzeme kalitesiyle öne çıkmaktadır.
Ancak, web sitesi incelendiğinde SEO açısından önemli eksiklikler olduğu tespit edilmiştir. Bu eksiklikleri gidermek amacıyla, Mayıs ayında migration çalışmaları gerçekleştirilerek SEO süreçleri başlatılmıştır. Ağustos ayında ise teknik ve içerik SEO odaklı çalışmalara hız verilmiştir. Yapılan çalışmalar, kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi, arama motorlarındaki görünürlüğü artırmayı ve kullanıcıların sitede daha uzun süre vakit geçirmelerini sağlamayı hedeflemiştir.
Bununla birlikte, aşağıdaki çalışmalar gerçekleştirilmiş ve sitenin rekabetin en yoğun olduğu dönemde hem geçtiğimiz yıla hem de önceki dönemlere kıyasla önemli artışlar sağlanarak kayda değer bir başarı elde edilmiştir.
Projedeki Sorunlar ve Yapılan Çalışmalar
Web sitesinde bir çok teknik ve içerik anlamında sorun bulunmaktaydı, Özellikle kullanıcının sayfalar arası gezintide karşıladıkları server hataları, 404 hataları öncelikli işlerimiz arasındaydı bu sorunlar giderilerek rekabetin en yüksek olduğu dönemde artışlar edilmiştir. O sorunların bazılarından kısaca bahsedecek olursak
Sorun 1: Eksik ve Optimize Edilmemiş XML Sitemap Dosyası: Web sitesinin temel unsurlarından biri olan sitemap dosyası eksikti, bu da sitenin düzgün bir şekilde taranamamasına ve Google’ın önemli sayfalara ulaşamamasına neden oluyordu. Google’ın bu sayfalara erişebilmesi ve kullanıcıya sunabilmesi için sitemap dosyası oluşturuldu.
- Yapılan Çalışma: XML Sitemap kurulumu ve optimizasyonu gerçekleştirildi.
- Sorun Giderildi: Arama motorlarının site içeriğini doğru bir şekilde taraması sağlandı.
- Sağladığı Fayda: Arama motorlarında daha iyi indeksleme ve görünürlük elde edildi.
Sorun 2: Yanlış Yapılandırılmış Robots.txt Dosyası: Tarama bütçesinin verimli kullanılabilmesi ve önemli sayfaların öne çıkması için robots.txt dosyası doğru komutlarla yeniden yapılandırıldı. Gereksiz ve yanlış yönlendirme komutları kaldırıldı.
- Yapılan Çalışma: Robots.txt dosya optimizasyonu sağlandı.
- Sorun Giderildi: Arama motorlarının gereksiz veya hatalı sayfaları taraması engellendi.
- Sağladığı Fayda: Site tarama bütçesi daha verimli kullanılarak önemli sayfaların indekslenmesi hızlandırıldı.
Sorun 3: 404 Sayfa Hataları: Web sitesinde binlerce 404 hata sayfası bulunmaktaydı. Bu durum kullanıcılar için olumsuz bir deneyim yaratırken, aynı zamanda arama motoru botlarının siteyi taramasını da olumsuz etkiliyordu. 404 hataları düzeltilerek kullanıcılar doğru sayfalara yönlendirildi.
- Yapılan Çalışma: Binlerce 404 sayfanın optimizasyonu yapıldı.
- Sorun Giderildi: Kullanıcılar ve arama motorları hatalı bağlantılar yerine doğru içeriklere yönlendirildi.
- Sağladığı Fayda: Kullanıcı deneyimi iyileştirildi ve site otoritesi artırıldı.
Sorun 4: Kırık Görseller: Kırık görseller, kullanıcıların eksik içerik görmesine ve sayfa yükleme sürelerinin artmasına neden olmaktaydı. Bu sorun giderilerek eksik görseller tamamlandı ve görsel yükleme süreleri optimize edildi.
- Yapılan Çalışma: Eksik veya kırık görseller optimize edildi.
- Sorun Giderildi: Sayfalarda eksik veya hatalı görsellerin görüntülenmesi engellendi.
- Sağladığı Fayda: Kullanıcı deneyimi artırıldı, görsel tabanlı trafik iyileştirildi.
Sorun 5: Sunucu Kaynaklı 5xx Hataları: 5xx server hataları, sunucu tarafında meydana gelen sorunları gösterir ve kullanıcıların siteye erişmesini engeller. Bu sorunlar giderilerek sunucu performansı artırıldı.
- Yapılan Çalışma: Yüksek server hataları giderildi.
- Sorun Giderildi: Sayfaların sunucu hatası nedeniyle yüklenememe problemi ortadan kaldırıldı.
- Sağladığı Fayda: Site erişilebilirliği artırılarak kullanıcı kaybı önlendi, oturum süreleri iyileştirildi.
Sorun 6: Sitemap İçerisindeki 302 ve 404 Sayfalar: Sitemap içerisinde tarama bütçesini olumsuz etkileyebilecek 302 ve 404 sayfaları kaldırıldı. Böylece arama motorlarının gereksiz sayfaları taraması engellendi.
- Yapılan Çalışma: 302 ve 404 durum kodlarına sahip sayfalar sitemap’ten kaldırıldı.
- Sorun Giderildi: Arama motorlarının hatalı sayfaları taraması engellendi.
- Sağladığı Fayda: Tarama bütçesi daha verimli kullanılarak önemli sayfaların indekslenmesi hızlandırıldı.
Sorun 7: Düzensiz URL Yapısı: Web sitesinde bulunan hatalı URL yapıları SEO uyumlu şekilde optimize edildi. Kullanıcılar ve arama motorları için okunabilir URL yapıları oluşturuldu.
- Yapılan Çalışma: URL yapısı kategoriler bazında optimize edildi ve yönlendirmeler sağlandı.
- Sorun Giderildi: URL yapıları düzenlenerek SEO uyumluluğu sağlandı.
- Sağladığı Fayda: Kullanıcı deneyimi ve tıklama oranları artırıldı.
Sorun 8: www ve www’süz Versiyon Uyumsuzluğu: Sitenin tüm versiyonları kontrol edilerek uygun yönlendirmeler yapıldı.
- Yapılan Çalışma: Versiyon kontrolü ve gerekli yönlendirmeler gerçekleştirildi.
- Sorun Giderildi: Farklı versiyonların SEO etkisini bölmesi önlendi.
- Sağladığı Fayda: URL otoritesi birleştirilerek sıralama performansı iyileştirildi.
Sorun 9: Site Hızı Çalışmaları: Site hızı, teknik SEO’nun en önemli unsurlarından biridir. Web sitesi hız analizi yapılarak, gerekli iyileştirmeler tamamlandı. Performans skoru artırıldı ve site daha verimli hale getirildi.
- Yapılan Çalışma: Web sitesinin altyapısına uygun hız optimizasyonları yapıldı.
- Sorun Giderildi: Hem mobil hem masaüstü hız performansları artırıldı.
- Sağladığı Fayda: Daha hızlı bir site ile kullanıcı deneyimi iyileştirildi ve sıralama performansı artırıldı.
Sorun 10: Anahtar Kelime Araştırması: Hedef keywordler belirlenerek içerik anlamında stratejilere ve kategori geliştirmelerine başlanmıştır.
- Yapılan Çalışma: Hedef anahtar kelimeler belirlenerek detaylı keyword research yapıldı.
- Sorun Giderildi: İçerik stratejisi için temel anahtar kelimeler oluşturuldu.
- Sağladığı Fayda: Doğru hedef kitleye ulaşma olasılığı artırıldı.
Sorun 11 : Rekabet Analizi : Rakip sektörler analiz edilerek site içerisinde hem tasarım hem de içerik anlamında geliştirmeler sağlanmıştır.
- Yapılan Çalışma: Keyword research ile rakiplerin hedeflediği anahtar kelimeler analiz edildi.
- Sorun Giderildi: Rakiplerin kullandığı stratejilere uygun SEO çalışmaları belirlendi.
- Sağladığı Fayda: Daha güçlü bir SEO stratejisi ile rakiplerle rekabet avantajı sağlandı.
Sorun 12: Meta Tag Çalışmaları: Web sitesinin bir çok önemli kategorisinde SEO uyumlu meta etiketleri bulunmamaktaydı. İlk önce title ve description etiketleri seo uyumlu bir şekilde optimize edilmiştir. Web sitesinde bulunmayan h1 etiketleri eklenerek ön yüzde gösterilmiştir.
- Yapılan Çalışma: Tüm kategorilere özel SEO uyumlu meta tag çalışmaları yapıldı.
- Sorun Giderildi: Web sitesinde bulunan tüm hatalı yapı giderildi.
- Sağladığı Fayda: Bu sayede SERP te görünürlülük elde edilerek tıklama oranları artırılmış lup kullanıcıya daha alakalı sonuçlar çıkarılmıştır
Elde Edilen Başarı;
1- Analytics Verileri
2023 yılının ilgili ayları ile 2024 yılının aynı döneminde %75.51 oranında bir büyüme elde edilmiştir. Yapılan çalışmalar ile birlikte kullanıcıların site içerisinde vakit geçirilmesi ve sayfalar arası gezinmesi artırılmıştır.
2- Pozisyon İyileştirmeleri ile birlikte tıklama artışları
Kayak takımı, mont, kayak tulumu gibi marka için önemli olabilecek keywordler de pozisyon iyileştirmeleri gerçekleştirilerek tıklama sayılarında önemli artışlar elde edilmiştir.
1- Kayak takımı
Kayak takımı kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında 180% artış elde edilmiştir.
2- Kayak Kıyafeti
Kayak kıyafeti kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında 356% artış elde edilmiştir.
3- Mont
Mont kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında 572% artış elde edilmiştir.
4- Snowboard takımı
Snowboard takımı kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında 1059% artış elde edilmiştir.
Dilek Budak | Sr. SEO Executive
Oskay Günaçar | SEO Team Lead
Date
04/02/2025