Daikin SEO Case Study

Marka Hakkında

Daikin Türkiye bugün ısıtma, soğutma ve havalandırma alanında Türkiye’nin en geniş ürün gamına sahip şirketlerinden biridir. Yüksek kalite ve son teknolojiye dayalı ürünleriyle, ısıtma, soğutma ve havalandırma alanlarında geniş bir yelpazeye sahip. Daikin sadece sektördeki bir oyuncu olmakla kalmayıp, yaşam alanlarını daha konforlu ve sürdürülebilir hale getirmeyi amaçlıyor. Yüksek performanslı klima, kombi, hava temizleme, VRV, ısı pompası, fancoil ve klima santrali gibi ürünleriyle, hem ticari hem de bireysel ihtiyaçlara hitap ediyor. Daikin Türkiye, geniş hizmet ağı ve 1900’ü aşkın çalışanı ile Türkiye’nin dört bir yanında kaliteli çözümler sunuyor.

Uzun yıllardır birlikte yürüttüğümüz işbirliği ile de yenilikçi markamıza yenilikçi dijital çözümlerle destek olmaya devam ediyoruz.

Projedeki Problemler & Zorluklar

Web sitemizi SEO açısından detaylı bir analiz ettik ve SEO performansını iyileştirmek için hem teknik hem de içerik tarafında bazı geliştirilmesi gereken alanlar tespit ettik. Tarama bütçesiyle ilgili yaşanan sorunları da gözlemleyerek, bu doğrultuda kapsamlı bir optimizasyon süreci başlattık. Crawling sağlığını iyileştirerek taranabilirlik sorunlarını giderdik, içerik eksiklerini tamamlayarak kullanıcı sorgularına daha etkin yanıt veren bir yapı oluşturduk. Ayrıca, Pagespeed iyileştirmeleri ile hem SEO performansımızı hem de kullanıcı deneyimini önemli ölçüde artırdık.

Orphan page, iç link inşası, görsel optimizasyon ve sitemap gibi önemli SEO kriterlerini iyileştirerek site sağlığını güçlendirdik. Özellikle ‘klima’, ‘klima fiyatları’ ve ‘salon tipi klima gibi anahtar kelimeler üzerine yoğunlaşarak kategori içerikleri oluşturduk. Bu çalışmaları, blog yazılarıyla destekleyerek kullanıcı dostu ve etkileşimi artıran iç link yapıları oluşturduk. Böylece, sıralamalardaki konumumuzu yükseltmeyi ve organik trafik payımızı artırmayı hedefledik.

1-) XML Sitemap Dosyası: Web sitesinin temel unsurlarından biri olan sitemap dosyasında birden fazla sorun bulunuyordu, bu da sitenin düzgün bir şekilde taranamamasına ve Google’ın önemli sayfalara ulaşamamasına neden oluyordu. Google’ın bu sayfalara erişebilmesi için sitemap dosyası optimize edildi.

Yapılan Çalışma: XML Sitemap optimizasyonu gerçekleştirildi.
Sorun Giderildi: Arama motorlarının site içeriğini doğru bir şekilde taraması sağlandı.
Sağladığı Fayda: Arama motorlarında daha iyi indeksleme ve görünürlük elde edildi.

2-) Yanlış Yapılandırılmış Robots.txt Dosyası: Tarama bütçesinin verimli kullanılabilmesi ve önemli sayfaların öne çıkması için robots.txt dosyası doğru komutlarla yeniden yapılandırıldı. Gereksiz ve yanlış yönlendirme komutları kaldırıldı.

Yapılan Çalışma: Robots.txt dosya optimizasyonu sağlandı.
Sorun Giderildi: Arama motorlarının gereksiz veya hatalı sayfaları taraması engellendi.
Sağladığı Fayda: Site tarama bütçesi daha verimli kullanılarak önemli sayfaların indekslenmesi hızlandırıldı.

3-) Anahtar Kelime Araştırması: Hedef keywordler belirlenerek içerik anlamında stratejilere ve kategori geliştirmelerine başlanmıştır.

Yapılan Çalışma: Hedef anahtar kelimeler belirlenerek detaylı keyword research yapıldı.
Sorun Giderildi: İçerik stratejisi için temel anahtar kelimeler oluşturuldu.
Sağladığı Fayda: Doğru hedef kitleye ulaşma olasılığı artırıldı.

4-) Rekabet Analizi: Rakip sektörler analiz edilerek site içerisinde hem tasarım hem de içerik anlamında geliştirmeler sağlanmıştır.

Yapılan Çalışma: Keyword research ile rakiplerin hedeflediği anahtar kelimeler analiz edildi.
Sorun Giderildi: Rakiplerin kullandığı stratejilere uygun SEO çalışmaları belirlendi.
Sağladığı Fayda: Daha güçlü bir SEO stratejisi ile rakiplerle rekabet avantajı sağlandı.

5-) Meta Tag Çalışmaları: Web sitesinin bir çok önemli kategorisinde SEO uyumlu meta etiketleri bulunmamaktaydı. İlk önce title ve description etiketleri seo uyumlu bir şekilde optimize edilmiştir.

Yapılan Çalışma: Tüm kategorilere özel SEO uyumlu meta tag çalışmaları yapıldı.
Sorun Giderildi: Web sitesinde bulunan tüm hatalı yapı giderildi.
Sağladığı Fayda: Bu sayede SERP te görünürlülük elde edilerek tıklama oranları artırılmış lup kullanıcıya daha alakalı sonuçlar çıkarılmıştır.

6-) PageSpeed Çalışmaları: PageSpeed iyileştirmeleri sayesinde hem SEO performansını yükselttik hem de kullanıcı deneyimini geliştirdik. Böylece kullanıcıların site içi gezinme hızı arttı, sayfalara daha hızlı erişim sağlandı ve hemen çıkma oranı azaltıldı.

Yapılan Çalışma: FCP, LCP, CLS ve TBT gibi performans metrikleri üzerinde iyileştirmeler yapıldı, site genelinde hız optimizasyonları gerçekleştirilerek sayfa yüklenme süreleri azaltıldı.
LCP & FCP: Site genelinde LCP elementi olarak seçilen öğeler genellikle görsellerdi. Görsellerde yaşanan yükleme gecikmelerini engellemek ve network de kaynak sıkışmasının önüne geçmek için above the fold altında kalan görsellerde lazy load, above the fold da kritik LCP öğeleri içinde preload uygulaması yaptık.
Web sitesindeki görsellerin boyutları optimize edildi. Kullanılmayan CSS’ler kaldırıldı ve sunucu yanıt süreleri azaltıldı.
CLS: Web sitesindeki düzen kaymalarına yol açan görseller optimize edilerek, görsellerin width ve height değerleri eklendi.
INP: Javascript kaynaklarında refactoring yapıldı, 50 ms den uzun süren javascript taskları parçalanarak main thread’i bloklayan taskların sayısı azaltıldı.

Sağladığı Fayda: Daha hızlı yüklenen sayfalar sayesinde kullanıcı memnuniyeti artırıldı ve arama motoru sıralamalarında iyileşme sağlandı.

Çalışma Öncesi;

Çalışma Sonrası;

7-) Redirect Error Sayfaları: Web sitesi içerisindeki Redirect Error sayfaları sorunu giderildi. Bu sayede tarama bütçesi ve site performansı üzerindeki olumsuz etkiler ortadan kaldırıldı ve arama motorlarının gereksiz sayfaları taraması engellendi.

Yapılan Çalışma: Redirect Error yönlendirmelerine sahip sayfalar sorunu giderildi.
Sorun Giderildi: Arama motorlarının bu hatalı sayfaları taraması engellendi.
Sağladığı Fayda: Tarama bütçesi daha verimli kullanılarak önemli sayfaların indekslenmesi hızlandırıldı.

8- ) Internal Link Optimizasyonu: Web sitesi içerisindeki internal linkler optimize edildi. Bu sayede hem kullanıcı deneyimi iyileştirildi hem de arama motorları için daha verimli bir yapı oluşturuldu.

Yapılan Çalışma: Web site içerisinde yer alan ınternal linkler optimize edildi.
Sorun Giderildi: İç bağlantılar optimize edilerek yanlış yönlendirmeler ve bozuk linkler düzeltildi.
Sağladığı Fayda: Kullanıcı deneyimi iyileştirildi ve arama motorları için site yapısı daha anlaşılır hale getirildi, böylece önemli sayfaların otoritesi artırıldı.

9-) Kategorileri İçerikleri: Web sitemizdeki kategori sayfalarının içerik bakımından yetersiz olması nedeniyle, SEO açısından zayıf kaldığını tespit ettik. Bu durumu iyileştirmek için hedef anahtar kelimeleri belirleyerek içerik stratejileri geliştirmeye başladık.

Yapılan Çalışma: Kategori sayfalarına hedef anahtar kelimeler doğrultusunda özgün ve kaliteli içerikler eklendi.
Sorun Giderildi: İçerik yetersizliği nedeniyle düşük performans gösteren kategori sayfaları optimize edildi.
Sağladığı Fayda: Arama motoru sıralamaları yükseldi, kullanıcı deneyimi iyileşti ve organik trafik arttı.

10-) Blog İçerikleri: Web sitemizde gerçekleştirdiğimiz kategori içerik çalışmalarını blog içerikleriyle destekledik. Böylece daha fazla başlık ve anahtar kelime üzerinden organik trafik çekmeye başladık.

Yapılan Çalışma: Kategori içerikleriyle uyumlu, hedef anahtar kelimeleri içeren blog yazıları oluşturuldu ve düzenli olarak yayınlandı.
Sorun Giderildi: Kategori sayfalarının tek başına yeterli trafik getirmemesi sorunu, ilgili blog içerikleriyle desteklenerek çözüldü.
Sağladığı Fayda: Blog içerikleri sayesinde organik trafik arttı, kullanıcıların sitede geçirdiği süre uzadı ve SEO performansı iyileştirildi.

11-) Footer Geliştirmesi ve Blog İçeriklerinin Eklenmesi: Web sitemizin footer (alt bilgi) alanına, yayınladığımız blog içeriklerinin başlıklarını ekledik. Bu sayede, arama motoru botlarının blog içeriklerini daha sık taramasını teşvik ettik ve iç bağlantı yapısını güçlendirdik.

Yapılan Çalışma: Footer alanına blog başlıkları eklenerek iç bağlantı yapısı güçlendirildi.
Sorun Giderildi: Blog içeriklerinin taranma sıklığının düşük olması ve indekslenme sürecinin yavaş ilerlemesi sorunu giderildi.
Sağladığı Fayda: Arama motorlarının blog içeriklerini daha hızlı indekslemesi sağlanarak organik trafik artışı desteklendi.

Proje Sonucu

1- Organik Trafik:

2023 yılı ile 2024 yılı organik trafik bazında incelediğimizde %121 oranında bir büyüme elde edilmiştir. Yapılan çalışmalar ile birlikte kullanıcıların site içerisinde vakit geçirilmesi ve sayfalar arası gezinmesi artırılmıştır.

2- Pozisyon İyileştirmeleri ile birlikte tıklama ve gösterim artışları:

klima, klima fiyatları, hava temizleyici, hava temizleme cihazı gibi marka için önemli olabilecek keywordler de pozisyon iyileştirmeleri gerçekleştirilerek tıklama sayılarında önemli artışlar elde edilmiştir.

1- Klima

Klima kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %395’lik artış yaşanırken impression sayısında %506’lık bir artış yaşanmıştır.

2- Klima Fiyatları

Klima fiyatları kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %482’lik artış yaşanırken impression sayısında %463’lük bir artış yaşanmıştır.

3- Salon Tipi Klima

Salon Tipi Klima kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %211’lik artış yaşanırken impression sayısında %119’luk bir artış yaşanmıştır.

4- 18000 btu klima

18000 Btu Klima kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %482’lik artış yaşanırken impression sayısında %351’lik bir artış yaşanmıştır.