Lufian SEO Case Study

Marka Hakkında

1995 yılında İzmir’de kurulan Ne-Saç dünyaca ünlü markalara tasarım ve üretim hizmeti vererek başladığı yolculuğuna, deneyim ve kalitesini birleştirerek 2005 yılından bugüne Lufian markası olarak devam ediyor. Lufian bugün erkek casual giyimde rahatlık ve şıklığı buluşturan, ürün ve hizmet kalitesini daima yükselterek hem müşterileri hem de çalışanları için değer üreten, sevilen ve tercih edilen bir dünya markası olma yönünde hızla ilerliyor. Hayatın her alanında erkeklere kendi stillerini yaratma özgürlüğü sunan geniş koleksiyon yapısı sayesinde kalıpların içinde yaşamaktan hoşlanmayan kişilerin kendi farklarını ortaya koymasına imkan sağlıyor.

Türkiye’de ve dünyada hızlı büyümesini sürdüren Lufian her sezon çıkardığı yeni koleksiyonlarla hayata eşlik etmeye devam ediyor.

Projedeki Problemler & Zorluklar

Web sitemizde detaylı bir analiz süreci gerçekleştirdik. Bu süreçte teknik sorunları tespit edip önceliklendirdik, özellikle indeksleme ve sayfa hiyerarşisi konularında önemli düzenlemelere gittik. Aynı zamanda içerik stratejimizi gözden geçirerek, eksik ya da düşük performans gösteren sayfaları yeniden gözden geçirdik. Arama motorlarının sitemizi daha doğru ve etkili şekilde anlayabilmesi için schema yapılandırmaları gibi ileri seviye teknik optimizasyonlar da uyguladık. Kullanıcı deneyimini iyileştirmek adına mobil uyumluluk, hız optimizasyonlarına ve tasarıma ağırlık vererek genel performansımızı üst seviyeye taşıdık.

Orphan page, anchor text kurguları,internal link kurguları, crawl budget, cannibalization gibi önemli SEO kriterlerini iyileştirerek site sağlığını güçlendirdik. Özellikle ‘mont’, ‘mont fiyatları’, ‘mevsimlik mont’, kaz tüyü mont’, ‘t-shirt’, ‘t-shirt fiyatları’ gibi markamız için önemli olan anahtar kelimeler üzerine yoğunlaşarak kategori içerikleri oluşturduk. Bu çalışmaları, ağırlık olarak teknik SEO maddeleri ve içerik tarafında destekleyerek iyi pozisyonlara taşıdık.

Aşağıdaki ekran görüntüleri 26.03.2025 tarihinde alınmıştır; veriler zamanla değişiklik gösterebilir.

1-) Cannibalization: Web sitesinde benzer anahtar kelimeleri hedefleyen birden fazla sayfa bulunuyordu. Bu durum, arama motorlarının hangi sayfayı öne çıkaracağı konusunda kararsız kalmasına ve sıralama kayıplarına yol açıyordu. Sayfalar arasındaki rekabeti ortadan kaldırmak için içerikler birleştirildi ve stratejik yönlendirmeler yapıldı.

Yapılan Çalışma: Anahtar kelime yamyamlığı analizi yapılarak içerikler optimize edildi.
Sorun Giderildi: Aynı anahtar kelimeye yönelik rekabet eden sayfalar arasındaki çakışmalar kaldırıldı.
Sağladığı Fayda: Belirli anahtar kelimelerde daha net bir sıralama artışı ve organik trafik kazanımı sağlandı.

2-) Anahtar Kelime Araştırması: Hedef keywordler belirlenerek içerik anlamında stratejilere ve kategori geliştirmelerine başlanmıştır.

Yapılan Çalışma: Hedef anahtar kelimeler belirlenerek detaylı keyword research yapıldı.
Sorun Giderildi: İçerik stratejisi için temel anahtar kelimeler oluşturuldu.
Sağladığı Fayda: Doğru hedef kitleye ulaşma olasılığı artırıldı.

4-) Rekabet Analizi: Rakip sektörler analiz edilerek site içerisinde hem tasarım hem de içerik anlamında geliştirmeler sağlanmıştır. Markamızın SEO kümesinde rakipler ile olan rekabette fark yaratabilmek adına tasarım ve UX anlamında GAP yaratacak iyileştirme önerileri ile markamızın öne çıkmasını sağladık.

Yapılan Çalışma: Keyword research ile rakiplerin hedeflediği anahtar kelimeler analiz edildi.
Sorun Giderildi: Rakiplerin kullandığı stratejilere uygun SEO çalışmaları belirlendi.
Sağladığı Fayda: Daha güçlü bir SEO stratejisi ile rakiplerle rekabet avantajı sağlandı.

5-) Meta Tag Çalışmaları: Web sitesinin bir çok önemli kategorisinde SEO uyumlu meta etiketleri bulunmamaktaydı. CTR arttırıcı title ve description etiketleri ile değiştirildi.

Yapılan Çalışma: Tüm kategorilere özel SEO uyumlu meta tag çalışmaları yapıldı.
Sorun Giderildi: Web sitesinde bulunan tüm hatalı yapı giderildi.
Sağladığı Fayda: Bu sayede SERP te görünürlülük elde edilerek tıklama oranlarını arttırmayı başardık.

6-) PageSpeed Çalışmaları: PageSpeed iyileştirmeleri sayesinde hem SEO performansını yükselttik hem de kullanıcı deneyimini geliştirdik. Böylece kullanıcıların site içi gezinme hızı arttı, sayfalara daha hızlı erişim sağlandı ve hemen çıkma oranları azaltıldı.

Yapılan Çalışma: FCP, LCP, CLS ve TBT gibi performans metrikleri üzerinde iyileştirmeler yapıldı, site genelinde hız optimizasyonları gerçekleştirilerek sayfa yüklenme süreleri azaltıldı.
LCP & FCP: Site genelinde LCP elementi olarak seçilen öğeler genellikle görsellerdi. Görsellerde yaşanan yükleme gecikmelerini engellemek ve network de kaynak sıkışmasının önüne geçmek için above the fold altında kalan görsellerde lazy load, above the fold da kritik LCP öğeleri içinde preload uygulaması yaptık.
Web sitesindeki görsellerin boyutları optimize edildi. Kullanılmayan CSS’ler kaldırıldı ve sunucu yanıt süreleri azaltıldı.
CLS: Web sitesindeki düzen kaymalarına yol açan görseller optimize edilerek, görsellerin width ve height değerleri eklendi.
INP: Javascript kaynaklarında refactoring yapıldı, 50 ms den uzun süren javascript taskları parçalanarak main thread’i bloklayan taskların sayısı azaltıldı.

Sağladığı Fayda: Daha hızlı yüklenen sayfalar sayesinde kullanıcı memnuniyeti artırıldı ve arama motoru sıralamalarında iyileşme sağlandı.

Mobil;

Masaüstü;

7-) Anchor Text Kurguları:Site içi bağlantılarda kullanılan anchor text’ler (bağlantı metinleri) çoğunlukla anlamsız, genel ya da tekrar eden ifadelerden oluşuyordu. Bu durum, arama motorlarının sayfalar arasındaki ilişkiyi doğru şekilde anlayamamasına ve iç link yapısının zayıf kalmasına neden oluyordu. Bu nedenle anchor text’ler yeniden yapılandırılarak hem kullanıcı hem de SEO dostu bir iç linkleme stratejisi oluşturuldu.

Yapılan Çalışma: Anchor text analizi yapılarak, sayfa içerikleriyle uyumlu ve anahtar kelime odaklı bağlantı metinleri kurgulandı.

Sorun Giderildi: Sayfalar arasındaki ilişki daha net hale getirildi, site içi gezinme ve bağlantı değeri güçlendirildi.

Sağladığı Fayda: Arama motorlarının içerikleri daha iyi anlaması sağlandı, hedef sayfaların otoritesi artırılarak sıralamalarda iyileşme elde edildi.

8 -) Internal Link Optimizasyonu: Web sitesi içerisindeki internal linkler optimize edildi. Bu sayede hem kullanıcı deneyimi iyileştirildi hem de arama motorları için daha verimli bir yapı oluşturuldu.

Yapılan Çalışma: Web site içerisinde yer alan internal linkler optimize edildi.
Sorun Giderildi: İç bağlantılar optimize edilerek yanlış yönlendirmeler ve bozuk linkler düzeltildi.
Sağladığı Fayda: Kullanıcı deneyimi iyileştirildi ve arama motorları için site yapısı daha anlaşılır hale getirildi, böylece önemli sayfaların otoritesi artırıldı.

9-) Kategorileri İçerikleri: Web sitemizdeki kategori sayfalarının içerik bakımından yetersiz olması nedeniyle, SEO açısından zayıf kaldığını tespit ettik. Bu durumu iyileştirmek için hedef anahtar kelimeleri belirleyerek içerik stratejileri geliştirmeye başladık.

Yapılan Çalışma: Kategori sayfalarına hedef anahtar kelimeler doğrultusunda özgün ve kaliteli içerikler eklendi.
Sorun Giderildi: İçerik yetersizliği nedeniyle düşük performans gösteren kategori sayfaları optimize edildi.
Sağladığı Fayda: Arama motoru sıralamaları yükseldi, kullanıcı deneyimi iyileşti ve organik trafik arttı.

10-) Fırsat Kategorilerin Açılması: Web sitesinde kullanıcıların “siyah t-shirt” ya da “beyaz t-shirt” gibi renk bazlı aramalarına karşılık verecek açılış sayfaları bulunmuyordu. Bu durum, ilgili anahtar kelimelerde arama motoru görünürlüğünü sınırlıyor ve potansiyel trafiğin kaybedilmesine neden oluyordu. Bu eksikliği gidermek adına renk + ürün türü bazında, örneğin “siyah t-shirt” ve “beyaz t-shirt” gibi SEO uyumlu hedef sayfalar oluşturuldu.

Yapılan Çalışma: Renk bazlı ürün sayfaları (örn. siyah t-shirt, beyaz t-shirt) oluşturuldu ve özgün içerikler ile desteklendi.

Sorun Giderildi: Kullanıcıların spesifik arama sorgularına karşılık verebilecek sayfalar eklendi.

Sağladığı Fayda: Renk bazlı aramalarda daha yüksek sıralamalar elde edildi, organik trafik ve dönüşüm oranlarında artış sağlandı.

Proje Sonucu

1- Organik Trafik:

2023 ve 2024 yıllarında yürüttüğümüz çalışmaların etkisiyle, 2025 Mart ayında gelen Core Update sonrasında web sitemizin organik trafiği tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşarak 744.000’e çıktı.

Aşağıdaki veriler 2024 yılı 3 aylık organik trafiğimizle 2025 organik trafik kıyaslamasıdır.

Aşağıdaki veriler 2023 yılı 3 aylık organik trafiğimizle 2025 organik trafik kıyaslamasıdır.

Aşağıdaki verilerin kıyaslandığı tarihler: 1.01.2025 – 25.03.2025 ile 1.01.2024 – 25.03.2024 arasındadır. Veriler Google Search Console’dan alınmıştır.

1- T-shirt

T-shirt kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %95’lik artış yaşanmıştır.