Nevade Case Study

Marka Hakkında;

Nevade, Türkiye’nin ilk ve tek senetle alışveriş yapılan online pazar yeri olarak, kredi kartı kullanamayan veya kullanmak istemeyen tüketicilere güvenli ve esnek ödeme seçenekleri sunmaktadır. İhlas Pazarlama A.Ş. çatısı altında faaliyet gösteren Nevade, kullanıcıların alışverişlerini senetle gerçekleştirebilmelerini sağlayarak, finansal erişimi artırmayı hedeflemektedir. Nevade.com, geniş ürün yelpazesi ve kullanıcı dostu arayüzü ile, alışveriş deneyimini kolaylaştırırken, aynı zamanda taksitli ödeme imkânı sunarak bütçe dostu çözümler üretmektedir.

2023 senesinden itibaren SEO çalışmaları yürüttüğümüz markamız, sektörde otoriter bir hale gelmiş ve yüksek trafik çeken siteler arasına yerleşmiştir.

Projedeki Problemler ve Eksiklikler;

Teknik SEO

Proje başlangıcında, markamızın Search Console ve Analytics hesaplarının kurulumu gerçekleştirildi, böylece veri takibi ve analiz süreçleri sistemli bir şekilde düzenlendi. Bu kurulumlar, tüm SEO süreci boyunca yararlanacağımız önemli içgörüleri elde etmemize olanak sağladı.

Web sitesi başlangıçta yavaş yükleniyordu ve bu durum, kullanıcı deneyimini olumsuz etkiliyor, aynı zamanda tarama bütçesinin gereksiz kullanılmasına yol açıyordu.

Google botlarının ilk ziyaret ettiği dosya olan robots.txt dosyası bulunmuyordu ve sitemap dosyalarındaki URL’ler, Google botlarının tarayabilmesi adına temiz ve SEO uyumlu bir yapıda değildi.

Canonical etiketleri hatalı sayfaları işaret etmekteydi. Bu hem Google botlarını yanlış bilgilendirmemize hemde kopya sayfa sorunun devam etmesine yol açıyordu.

SEO çalışmalarına başlarken karşılaştığımız diğer eksiklikler ise structured data’ların bulunmamasıydı. Ürün sayfalarına Product Schema eklerken, ana sayfamıza detaylı Organization Schema ekledik ve arama motorlarına sayfalarımız hakkında daha fazla bilgi edinmesini sağladık. Bu sayede SERP’te, zengin snippetlarda görünürlük kazanımı elde ettik.

Footer kısmı geliştirilebilir bir yapıdaydı, bizde footer alanımıza önemli kategorileri ekleyerek, arama motorlarının bu sayfaları daha sık taramasını sağladık ve dizine eklenme süreçlerinin hızlanmasını hedefledik.

En kritik sorunlardan biri de, ürün stoğu bittiğinde ilgili ürün sayfalarının 5xx durum kodu ile gözükmeye başlamasıydı. Bu durum ciddi trafik kaybına yol açıyordu. Yazılımsal çözüm ile ürün stoğu bitse bile ilgili sayfanın erişilebilir olmasını sağladık. Ayrıca, “Non-www to www” çalışması gerçekleştirdik ve yönlendirme zincirlerine girmiş URL’leri, nihai URL’lere yönlendirdik. Bu sorunları ortadan kaldırarak, SEO açısından daha sağlıklı bir yapı oluşturduk ve tarama bütçemiz daha optimize bir hale gelmiş oldu. Aynı zamanda kopya sayfa sorununu çözmüş olduk.

On Page SEO

On page SEO kapsamında, title, description ve h1 gibi etiketlerde, duplikasyonlar ve eksiklikler bulunuyordu. Var olan etiketlerinde geliştirilmesi gerekiyordu. Yaptığımız iyileştirmelerle, sayfaların arama motorları için daha anlaşılır ve çekici hale gelmesini sağladık. Özellikle, “Senetli Alışveriş” ve “Senetle Al” gibi ifadeleri başlık ve açıklamalara ekleyerek, senetle alışveriş bağlamındaki kelimelerde görünürlük elde ettik.

Off Page SEO

Sitemize, sektörümüzle alakasız ve spam içerikli birçok backlink yönlendirilmişti. Tüm backlink kaynakları detaylı bir şekilde incelendi ve site otoritemizi olumsuz etkileyebilecek zararlı bağlantılar, Disavow aracı kullanılarak reddedildi. Bütçesel öncelikli marka planlamaları ile link alımı için bütçe planlaması sonraya aktarıldı.

UX

Kullanıcı deneyimi tarafında, web sitesi üzerinde bazı tıklanamaz alanlar ve slider JS yüklenme problemleri gibi hatalar mevcuttu. Bu sorunlar kullanıcı deneyimini olumsuz etkiliyordu. İlgili hataları düzelterek, siteyi daha kullanışlı ve kullanıcı dostu bir hale getirdik. 404 durum kodu ile çalışan sayfalarımızla karşılaşan kullanıcıların sitemizi terk etmesini önlemek adına, custom 404 sayfası oluşturduk. Rakip analizleri ve ortak fikir alışverişi ile site genelinde geliştirmeler gerçekleştirdik.

Content SEO

Web sitesindeki içeriklerde de önemli optimizasyonlar gerçekleştirdik. Bir çok ürün açıklaması SEO açısından yetersizdi, kategori içerikleri okunabilirlik açısından zayıftı ve tek paragraf şeklindeydi.

Bu kısımlar optimize edilerek kullanıcılar için daha net ve hedeflenmiş içerikler sunuldu. İçerik odaklı bu iyileştirmeler, markamızın SEO performansını önemli ölçüde artırdı ve organik arama sonuçlarında daha çok görünürlük elde edildi. Her kategori için short ve long tail, search intent odaklı ve kullanıcıların sorularına yanıt verebilecek potansiyelde anahtar kelime araştırmaları yaparak, bir çok kategoriye uygun içerikler ürettik ve bu sayede kullanıcıların ihtiyaçlarına daha uygun cevaplar sunmuş oluşturduk.

Alınan Aksiyonlar

Robots.txt Optimizasyonu

Google botlarının siteleri keşfettiğinde ilk ziyaret ettiği robots.txt dosyası sitede bulunmuyordu.

Yapılan Çalışma: Robots.txt dosyası oluşturuldu. Taranmasına gerek olmayan sayfaların parametreleri engellendi.
Sorun Giderildi: Tarama bütçemizi tüketen, indexlenmesi önemsiz sayfalar taramaya kapatıldı.
Sağladığı Fayda: Google botlarına yalnızca site için önemli olan sayfaları taramaya yönlendirdik ve site haritalarıyla sayfaları daha hızlı keşfetmesini sağladık.

Redirect Chain URL’ler

Redirect Chain URL’ler, yönlendirme zincirine girmiş sayfaları ifade eder. Örnek yönlendirme şu şekildedir. A > B > C > D > E

Yapılan Çalışma: İlk URL, nihai URL’e yönlendirildi.
Sorun Giderildi: Google botları, gereksiz bir şekilde 1’den fazla kez URL tarıyordu.
Sağladığı Fayda: Tarama bütçesi optimize edildi, tarama sıklığı önemli sayfalara aktarıldı.

5xx Sunucu Hataları

5xx server hataları, sunucu tarafında meydana gelen sorunları gösterir. Sitede stoğu biten ürün sayfaları 5xx durum kodu ile çalışmaya başlıyordu. Bu da Google nezdinde otoritemizi düşürüyor ve trafik kaybetmemize neden oluyordu.

Yapılan Çalışma: Ürünlerin stoğu bitse dahi sayfa açık bırakıldı ve stok tükendi bilgisi eklendi.
Sorun Giderildi: Sunucu hatası nedeniyle açılmayan sayfaların yaşadığı trafik kaybı önlendi.
Sağladığı Fayda: Kullanıcıların ürünün stoğu bitse dahi sayfaları görüntüleyebilmesi sağlandı, trafik düşüşü engellendi.

Site Hızı Çalışmaları

Kullanıcı deneyimi ve SEO kriteri olarak, site hızı en önemli teknik konulardan bir tanesidir. PageSpeed Insights gibi araçlar sayesinde, site hızını geliştirebilecek maddeler tespit edildi.

Yapılan Çalışma: Site alt yapısı için uygun çalışmalar yapıldı.
Sorun Giderildi: Sitede yaşanabilecek yavaşlık önlendi.
Sağladığı Fayda: Kullanıcı deneyimi ve site performansı artırıldı.

Structured Data (Schema) Çalışmaları

Structured datalar, sayfadaki önemli bilgilerin Google botlarına kod bloğu şeklinde sunulmasıdır. Google, bu bilgileri SERP’te kullanıcılara sunar.

Yapılan Çalışma: Her sayfa tipine özel, Product, BreadcrumbList, Organization gibi schemalar eklendi.
Sorun Giderildi: Bu geliştirmenin yokluğu bir sorun değil, yararlanılmayan bir fırsattı.
Sağladığı Fayda: Önemli bilgilerin SERP’te rich snippet olarak gözükmesi ile, marka bilinirliği arttı ve sayfaların click miktarında artış sağlandı.

Custom 404

Custom 404 sayfası, 404 sayfası ile karşılaşan kullanıcıların siteyi terk etmesini önlemek için oluşturulan özel bir sayfadır.

Yapılan Çalışma: Ana sayfa ve popüler sayfalar eklendi.
Sorun Giderildi: Kullanıcılar 404 sayfası ile karşılaştıklarında, sitedeki farklı sayfalara yönlendirilmiyordu.
Sağladığı Fayda: Site içi gezinti imkanı sağlandı ve kullanıcıların 404 sayfası ile karşılaştıkları net bir cümle ile ifade edildi.

Footer Optimizasyonu

Tüm sayfalarda bulunan footer alanı, tarama sıklığının artırılması ve sayfaların indexlenme sürecinin hızlanması için önemli bir alandır.

Yapılan Çalışma: Tüm önemli kategoriler, görsel açıdan cazip bir şekilde footer’a eklendi.
Sorun Giderildi: Sayfaların taranma sıklıklarını artırmak için uygun olan bu alan, kullanılmıyordu.
Sağladığı Fayda: Sayfaların taranma sıklığı artırıldı, indexlenme süreçleri hızlandırıldı ve sayfalarda yapılan güncellemeler, Google botları tarafından daha hızlı keşfedilmeye başladı.

Kategori İçerik Çalışmaları

Kategorilerimizi beslemek ve kategoriye uygun search intentlerdeki kelimelerde ön plana çıkmak için kategori içerikleri yazıldı.

Yapılan Çalışma: Marka ile kararlaştırılan kategorilere içerikler eklendi.
Sorun Giderildi: Google botlarının sayfaları anlamlandırma süreci hızlandırıldı.
Sağladığı Fayda: Kategori özelinde belirlenen anahtar kelimelerdeki görünürlük artırıldı ve organik trafiğe katkı sağladı.

Okunabilirliği Zayıf Kategori İçerikleri

SEO çalışmaları öncesinde marka tarafından oluşturulan bir çok kategori içeriği tek paragraf halindeydi. Bu durum, ciddi bir okunabilirlik sorunu yaratıyordu.

Yapılan Çalışma: Okunabilirlik açısından zayıf olan tek paragraflık kategori içerikleri, marka bilgilerine hakim olarak eğitilen yapay zeka yardımıyla güncellendi. Alt başlıklar oluşturuldu ve yeni paragraflar eklendi.
Sorun Giderildi: Arama motoru botları, içeriği algılayamayacak düzeydeydi. Kullanıcılar için okuma yapmak oldukça zordu.
Sağladığı Fayda: Kategori içeriklerinin okunabilirliği artırıldı, arama motoru botlarının daha rahat bir şekilde algılaması sağlandı.

Backlink Disavow

Spam, zararlı ve sektör ile alakasız bir çok siteden, sitemize link çıkışı mevcuttu.

Yapılan Çalışma: Backlink disavow aracıyla, markanın bilgisi dahilinde olmayan siteler disavow edildi.
Sorun Giderildi: Site ve marka otoritemizin sarsılma riski vardı.
Sağladığı Fayda: Spam sitelerin otoritemizi düşürmesi önlendi.

Anahtar Kelime Araştırması

Her bir kategori için, user search intent’e uygun yüksek/düşük hacimli, long/short tail anahtar kelimeler, kategori içeriklerinde kullanılmak üzere belirlendi.

Yapılan Çalışma: Sayfa özelinde anahtar kelimeler belirlendi.
Sağladığı Fayda: Kategori içerikleri oluşturulurken ve alt başlıklar belirlerken yararlanıldı.

Meta Etiket Çalışmaları

Title, description, heading, URL gibi alanların düzenlendiği on page çalışmalarıdır.

Yapılan Çalışma: Duplikasyonlar ve yetersiz meta etiketleri düzenlendi. Markanın hedefi olan “senetle alışveriş” kelimesi, title ve description alanlarında kullanıldı.
Sorun Giderildi: Google botlarının sayfaları anlamlandırması zordu.
Sağladığı Fayda: “Senetle Al”, “Senetle Alışveriş” gibi kelimelerde ciddi görünürlük elde edildi ve Google botlarının sayfaları daha hızlı anlamlandırması sağlandı.

Senetle Kelimesi Özelinde Çalışma

Markanın ön plana çıkmak istediği “senetle” kelime ve varyasyonları ile ilgili bir çalışma gerçekleştirildi.

Yapılan Çalışma: Senetle alışveriş sürecinin aktarıldığı bir sayfada, aktarım metin ile değil, görsel ile sunulmuştu.
Sorun Giderildi: Bu durum, hem sayfanın “senetle” kelimesi varyasyonlarından çekeceği trafik potansiyelini düşürüyor, hem de aktarım görsel şeklinde olduğu için Google botları aktarımı algılayamıyordu.
Sağladığı Fayda: Görsel şeklinde olan aktarım, metinlere çevrildi. Böylece Google botlarının sayfa içerisindeki aktarımı algılayabilmesi sağlandı.

(GSC, Senetle Alışveriş sayfasının görünürlük kazandığı anahtar kelimeler)

SEO Çalışmaları Sonucu;

Organik Trafik;

2023 Şubat ayından itibaren başlayan ve 2024 yılında da devam eden çalışmalar ile birlikte, Nisan 2025 ayında organik trafik miktarı 49.942 seviyesine gelerek peak seviyesine ulaşmıştır.

2023 Şubat-Haziran döneminde 18.546 olan organik trafik, 2024’te %432 artışla 98.783’e, 2025’te ise bir önceki yıla göre %114 artışla 211.927’ye yükselmiştir.

Görünürlük ve Tıklama Artışları;

Verilerin Kıyaslandığı Tarihler:

25.03.2025 – 24.06.2025 ile 25.03.2024 – 24.06.2024 (Son 3 ay, geçen yıl ile karşılaştırılmıştır)

Veri Kaynağı: Google Search Console

1-) Senetle Telefon

“senetle telefon” kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %1432’lik artış yaşanmıştır.

2-) Online Senetle Kredi

“online senetle kredi” kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %294’’lük artış yaşanmıştır.

3-) Iphone 11

“iphone 11” kelimesinde yapılan iyileştirmeler sonrası, 0 tıklamadan 148 tıklamaya ulaşılmış ve bu kelime, trafiğe katkı sağlayan anahtar kelimeler arasına girmiştir.

4-) Nevade

“nevade” kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesiyle tıklama sayılarında %113’lük artış gözlemlenmiştir. Bu gelişme, SEO çalışmalarının non-brand kelimelerin yanı sıra markanın görünürlüğüne de katkı sağladığını ortaya koymaktadır. Artan marka aramaları, kullanıcıların marka ile doğrudan etkileşimini güçlendirmiştir.