Lee Cooper SEO Case Study

Marka Hakkında

Lee Cooper, denim kökenli mirasıyla öne çıkan ve erkek–kadın giyim kategorilerinde faaliyet gösteren uluslararası bir moda markasıdır. 1908 yılında Londra’da temelleri atılan marka, özellikle jean kültürüyle özdeşleşmiş; dayanıklılığı, rahat kalıpları ve şehirli stil anlayışını bir araya getiren tasarımlarıyla geniş kitlelere hitap etmektedir. Denim odaklı ürünlerinin yanı sıra tişört, gömlek, sweatshirt, dış giyim ve günlük kombinleri tamamlayan tamamlayıcı parçalarla kapsamlı bir koleksiyon sunmaktadır.

Lee Cooper, ürün geliştirme sürecinde fonksiyonellik, hareket özgürlüğü ve günlük kullanım konforunu ön planda tutarak, aktif yaşam tarzına uygun koleksiyonlar üretmeyi amaçlar. Modern şehir hayatına uyum sağlayan tasarımlarında sportif detaylar, rahat kesimler ve sezon trendlerini dengeleyen zamansız parçalar öne çıkar. Marka, köklü denim mirasını korurken çağdaş moda dinamiklerine uyum sağlayan, ulaşılabilir premium algısını destekleyen bir stil dili benimsemektedir.

Dijital kanalları etkin biçimde kullanan Lee Cooper, marka bilinirliğini artırmak ve özellikle genç yetişkin hedef kitlesiyle güçlü bir bağ kurmak amacıyla çok kanallı bir iletişim stratejisi yürütmektedir. Organik büyüme odaklı dijital pazarlama yaklaşımı kapsamında SEO çalışmaları, markanın online görünürlüğünü artıran temel unsurlardan biri olarak konumlandırılmıştır. Bu doğrultuda marka aramaları, kategori bazlı görünürlük ve e-ticaret trafiğinde sürdürülebilir ve uzun vadeli artış sağlanması hedeflenmektedir.

Projede Başlangıcındaki Problemler

Lee Cooper projesinde yapılan analizlerde, sitenin erişilebilir olmasına rağmen arama motoru botları için verimli bir tarama ortamı sunmadığı görüldü. Sayfa yapısının önemli kısmı JavaScript render’ına bağlı çalıştığı için botun gördüğü içerik ile kullanıcının gördüğü sayfa örtüşmüyordu. Render gerçekleşmediğinde kategori üst alanındaki yönlendirici bloklar ve filtre bileşenleri yüklenmiyor, bot yalnızca ürün listesini algılıyordu; bu da kategori sayfalarının bağlamsal sinyal üretmesini zayıflatıyordu.

Tarama tarafında botların ana kategori sayfaları yerine filtre ve parametre içeren URL varyasyonlarına yoğun şekilde bütçe harcadığı tespit edildi. Aynı ürün gruplarına farklı adreslerden ulaşılabilmesi, sayfa sinyallerinin bölünmesine ve hedef sayfaların düzenli taranamamasına yol açıyordu.

Ayrıca site mimarisi arama motoru açısından net bir öncelik sırası sunmuyordu. Menü, filtre ve alternatif erişim yolları farklı sayfa kümeleri oluşturuyor; bot hangi sayfanın ana hedef olduğunu doğru ayırt edemiyordu. Sonuç olarak problem indekslenebilirlikten çok tarama verimliliği ve sinyal bütünlüğüydü bu durum özellikle kategori sorgularında kalıcı sıralama elde edilmesini sınırlıyordu.

Yapılan Çalışmalar (Ocak 2025 – Şubat 2026)

JS Bağımlı Bileşenlerin SSR ile Düzenlenmesi

Breadcrumb, H1 alanı ve fırsat/kategori blokları yalnızca JavaScript çalıştığında görünüyordu. JS kapalı senaryoda bu alanlar DOM’da yer almadığı için bot sayfayı sadece ürün listesi olarak algılıyordu.

Yapılan Çalışma:İlgili bileşenler sunucu tarafında HTML olarak üretilecek şekilde (SSR) yeniden kurgulandı.
Sorun Giderildi: Botun gördüğü içerik ile kullanıcı görünümü eşitlendi ve kategori bağlamı taranabilir hale getirildi.
Sağladığı Fayda: Kategori sayfaları arama motoru tarafından net hedef sayfa olarak değerlendirilmeye başladı ve kategori sorgularındaki performans güçlendi.

Yönlenen Linklerin Düzenlenmesi

Site içerisinde yanlış veya zincirleme yönlendirmeler içeren linkler tespit edilmiştir.

Yapılan Çalışma: Yönlendirmeli linkler güncellenerek doğrudan hedef URL’lere yönlendirme sağlandı.
Sorun Giderildi: Gereksiz yönlendirme zincirleri ve tarama verimsizliği giderildi.
Sağladığı Fayda: Tarama bütçesi daha verimli kullanıldı ve link otoritesi kaybı önlendi.

Footer Optimizasyonları

Web sitesinin footer alanında, SEO ve kullanıcı deneyimi açısından yeterli iç bağlantı bulunmamaktaydı.

Yapılan Çalışma: Footer alanına stratejik olarak ürün sayfaları eklendi, copyright tarihi güncellendi.
Sorun Giderildi: Footer alanındaki içerik ve link eksikliği giderilerek zayıf site içi bağlantı yapısı güçlendirildi.
Sağladığı Fayda: Önemli ürün sayfalarına ek iç link desteği sağlandı, blog içeriklerinin keşfedilebilirliği artırıldı ve footer alanı hem kullanıcılar hem de arama motorları için daha işlevsel hâle getirildi.

Robots.txt Optimizasyonu

Web sitesinde tarama bütçesinin verimli kullanılmasını engelleyen, taranmaması gereken sayfalar bulunmaktaydı ve sitemap dosyaları yer almamaktaydı.

Yapılan Çalışma: Robots.txt dosyası yeniden yapılandırılarak taranmaması gereken sayfalar arama motorları için engellendi ve siteye ait sitemap dosyaları robots.txt içerisine tanımlandı.
Sorun Giderildi: Arama motorlarının gereksiz sayfaları taraması ve sitemap eksikliğinden kaynaklanan indeksleme problemleri ortadan kaldırıldı.
Sağladığı Fayda: Tarama bütçesi daha verimli kullanılmaya başlandı, arama motorlarının site yapısını daha doğru anlaması sağlandı ve önemli sayfaların indekslenme süreci hızlandırıldı.

Internal Link ve Anchor Text Kurgusu

Web sitesinde kategori ve içerik sayfaları arasında yeterli düzeyde site içi bağlantı bulunmadığı, sayfaların birbirini desteklemediği tespit edilmiştir. Bu durum arama motorlarının sayfalar arası ilişkiyi anlamasını zorlaştırmaktaydı.

Yapılan Çalışma:Kategori ve ilgili sayfalar arasında anlamlı bağlantılar kurulmuş, bağlantı metinleri hedef anahtar kelimelere uygun şekilde düzenlenmiş ve içeriklerden üst kategori sayfalarına yönlendirmeler yapılmıştır.
Sorun Giderildi:Sayfalar arası kopukluk giderilmiş ve önemli sayfaların site içerisindeki erişilebilirliği artırılmıştır.
Sağladığı Fayda:Arama motorlarının site yapısını daha doğru anlaması sağlandı, hedef sayfaların otoritesi desteklendi ve ilgili anahtar kelimelerde sıralama potansiyeli artırıldı.

Canonical & Duplicate Yapıların Düzenlenmesi

Bazı sayfalarda canonical etiket eksiklikleri ve breadcrumb schema tarafında yinelenen yapılar tespit edilmiştir.

Yapılan Çalışma: Canonical etiketler doğru şekilde tanımlanmış, duplicate breadcrumb schema kullanımları temizlenmiştir.
Sorun Giderildi: Kopya içerik sinyalleri ve sayfa otoritesi bölünmesi giderildi.
Sağladığı Fayda: Sayfaların arama motorları nezdinde net hedef URL’ler olarak konumlanması sağlandı.

Fırsat Kategorilerinin Belirlenmesi

Rakip site analizleri sonucunda sektörde arama hacmi bulunan ancak web sitesinde yer almayan kategori sayfaları tespit edilmiştir. Bu durum ilgili arama sorgularında görünürlük kaybına neden olmaktaydı.

Yapılan Çalışma:Rakiplerin açık kategori yapıları ve kullanıcı arama eğilimleri incelenmiş, eksik kategori başlıkları belirlenerek yeni kategori açılması için öneri ve planlama çalışması yapılmıştır.
Sorun Giderildi:Sitede karşılanmayan kullanıcı arama niyetleri belirlenmiş ve kategori eksikliğinden kaynaklı trafik kaybının önüne geçilmesi için altyapı oluşturulmuştur.
Sağladığı Fayda:Yeni anahtar kelimelerde görünürlük elde edilmesi, organik trafik alanının genişletilmesi ve rakiplerle kategori bazlı rekabet gücünün artırılması hedeflenmiştir.

Kategori & Ürün Sayfaları İçerik Optimizasyonu

Kategori sayfalarında içerik derinliğinin yetersiz olduğu ve arama niyetini karşılamadığı tespit edilmiştir.

Yapılan Çalışma: +30 kategori için SEO uyumlu içerik briefleri hazırlanmış, mevcut içerikler kontrol edilerek optimize edilmiştir.
Sorun Giderildi: İçerik yetersizliği ve anlamsız sayfa problemi giderildi.
Sağladığı Fayda: Kategori sayfalarının sıralama potansiyeli artırılarak organik trafik desteklendi.

Cannibalization

Benzer anahtar kelimelere odaklanan sayfalar arasında cannibalization riski ve yönetildiği tespit edilmiş ve aksiyonlar alındı.

Yapılan Çalışma: Cannibalization analizleri yapılarak sayfa kurguları düzenlenmiş ve doğru strateji çalışması tamamlanmıştır.
Sorun Giderildi: Anahtar kelime çakışmaları ve değersiz sayfa sinyalleri giderildi.
Sağladığı Fayda: Güçlü sayfaların ilgili anahtar kelimelerde öne çıkması sağlandı.

404 Dönen Sayfalar Optimizasyonu

Web sitesinde kullanıcı deneyimini ve arama motoru taramasını olumsuz etkileyen, farklı kaynaklardan erişilen 404 durum kodlu sayfalar tespit edilmiştir.

Yapılan Çalışma: 404 dönen sayfalar analiz edilerek gerekli olanlar 301 yönlendirmeleriyle aktif sayfalara yönlendirme işlemi tamamlanmıştır.
Sorun Giderildi: Hatalı sayfa erişimleri ve tarama verimsizliği ortadan kaldırıldı.
Sağladığı Fayda: Kullanıcı deneyimi iyileştirildi, arama motorlarının siteyi daha sağlıklı taraması sağlandı ve crawl budget daha verimli kullanılmaya başlandı.

Renk Kategorileri Oluşturulması

Web sitesinde kullanıcıların ürünlere renk bazlı erişimini sağlayan bir kategori yapısının bulunmadığı tespit edilmiştir. Bu durum hem kullanıcı deneyimini hem de ilgili arama sorgularına erişimi sınırlamaktaydı.

Yapılan Çalışma:Renk odaklı kategori sayfaları oluşturulmuş, ilgili ürünler bu sayfalara tanımlanmış ve site içi bağlantılar güncellenmiştir.
Sorun Giderildi:Kullanıcıların ürünlere filtrelere bağımlı kalmadan doğrudan ulaşabilmesi sağlandı ve ilgili arama sorguları için sayfa eksikliği giderildi.
Sağladığı Fayda:Kullanıcı deneyimi iyileştirildi, uzun kuyruklu (long-tail) arama sorgularında görünürlük artırıldı ve kategori sayfaları üzerinden ek organik trafik potansiyeli oluşturuldu.

Kategori URL Yapısı

Web sitesinde kullanıcı deneyimini ve arama motoru taramasını olumsuz etkileyen, standart dışı kategori URL yapıları tespit edilmiştir. Aynı kategoriye birden fazla URL üzerinden erişilebildiği görülmüştür.

Yapılan Çalışma:Kategori URL yapıları düzenlenmiş, hatalı ve eski URL’ler 301 yönlendirmeleri ile doğru kategori sayfalarına yönlendirilmiştir.
Sorun Giderildi:Aynı sayfaya birden fazla adresten erişilmesinden kaynaklanan gereksiz tarama ve indeksleme sorunları giderilmiştir.
Sağladığı Fayda:Site mimarisi sadeleştirilmiş, arama motorlarının siteyi daha verimli taraması sağlanmış ve kategori sayfalarının organik görünürlüğü desteklenmiştir.

Backlink Disavow Analizi

Yayımlanan backlinklerin kalite ve uygunluk açısından düzenli olarak kontrol edilmediği tespit edilmiştir.

Yapılan Çalışma: Mevcut backlinkler analiz edilmiş, riskli bağlantılar için disavow çalışması yapılmış ve yeni backlink fırsatları belirlenmiştir.
Sorun Giderildi: Potansiyel zararlı backlink riski ortadan kaldırıldı.
Sağladığı Fayda: Site otoritesi korunarak off-page SEO performansı güçlendirildi.

Sonuçlar (Google Search Console ve Pozisyon Verileri)

Organik Tıklamalar (Non Branded)

Search Console verilerine göre Temmuz – Şubat dönemi karşılaştırıldığında organik tıklama performansında önemli bir artış gözlemlenmiş ve Şubat ayında en yüksek seviyeye ulaşarak yaklaşık %168 oranında büyüme kaydedilmiştir.

Organik Görünürlük (Non Branded)

Search Console verilerine göre Temmuz ayı ile Şubat ayı karşılaştırıldığında organik tıklama performansında yaklaşık %38 oranında bir artış gerçekleşmiş ve Şubat ayında en yüksek seviyesine ulaşmıştır.

Pozisyon İyileşmesi

Search Console verilerine göre Temmuz – Şubat dönemi karşılaştırıldığında ortalama konum performansında yaklaşık %62 oranında iyileşme kaydedilmiş ve Şubat ayında ortalama konum değeri önemli ölçüde üst sıralara taşınmıştır.