Core Update Nedir, Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?

Google, Aralık 2025 çekirdek güncellemesi ile birlikte bu yıl üçüncü geniş çaplı çekirdek güncellemesini gerçekleştirdi. Bu bilginin ardından Core Update’lere dair rehber içeriğimizi okumaya başlayalım.

Core Update Nedir? Algoritma Güncellemelerinin Amacı ve Google’ın Hedefi

Google Core Update, arama algoritmalarında yaşanabilecek önemli değişiklikleri ifade edebilecek değişikliklerdir. Bu değişiklikler dijital ekosistemin temel taşlarını yerinden oynatabilen ve arama motorunun interneti algılama biçimini yeniden kalibre eden kapsamlı bir algoritma yenilemesi olarak da tanımlamak mümkündür. Yılda birkaç kez gerçekleşen bu geniş çaplı düzenlemeler, spesifik bir soruna odaklanmaktan ziyade, SERP’ün genel sıralamalarını geliştirmeyi hedefler. Bu süreçte arama sonuç sayfalarında (SERP) ciddi volatilite yaşanması kaçınılmazdır; bu durum, dijital pazarlamacılar ve site sahipleri için trafik akışında ani değişimler ve oynaklıkların oluşmasına neden olabilmektedir.

Bu güncellemelerin merkezinde, sürekli değişim geçiren kullanıcı davranışlarına uyum sağlama ve en alakalı, güvenilir sonuçları sunma hedefi yatmaktadır. Algoritmalar direkt olarak anahtar kelime eşleşmelerinden uzaklaşarak; sunulan bilginin derinliğine, uzmanlığına ve kullanıcı niyetini karşılama başarısına odaklanan daha kullanıcı odaklı bir yapıya bürünür. Dolayısıyla algoritma, web sitelerini yeni bir kalite süzgecinden geçirerek, kullanıcıya gerçekten değer katan platformları ödüllendirirken, yüzeysel veya manipülatif tekniklerle oluşturulmuş içerikleri arka plana iten dinamik bir standart belirler demek doğru olacaktır.

Google, bu köklü değişimlerin ardından genellikle genel tavsiyeler paylaşsa da, sıralama faktörlerine dair “sihirli bir reçete” sunmaktan özellikle kaçınır. Algoritmanın çalışma prensipleri ticari sırlar kapsamında korunduğundan, hangi metriğin ne kadar ağırlık kazandığı net bir şekilde açıklanmaz. Bu belirsizlik ortamında sektör profesyonelleri; veri analizi yaparak, kazanan ve kaybeden sitelerin ortak özelliklerini kıyaslayarak ve topluluktan gelen sinyalleri yorumlayarak güncellemenin etkilerini gözlemlemeye ve yeni yol haritaları oluşturmaya çalışırlar.

Sıralama kayıpları yaşayan web siteleri için bu dönemler, teknik bir hatadan ziyade sitenin genel otoritesinin ve içerik kalitesinin sorgulandığı kritik süreçlerdir. Bir güncelleme sonrası yaşanan düşüş, sitenin mutlaka bir kural ihlali yaptığı anlamına gelmeyebilir; çoğu zaman rakip içeriğin o anki sorguya daha tatmin edici bir yanıt verdiği şeklinde yorumlanmalıdır. Bu nedenle toparlanma süreci; içerik kalitesini zenginleştirme, site mimarisini gözden geçirme ve kullanıcı memnuniyetini merkeze alma gibi uzun vadeli iyileştirmeleri kapsayacaktır.

Çekirdek Güncellemeleri Tamamlandıktan Sonra Neler Yapılmalıdır?

Google çekirdek güncellemesi tamamlandığında, web sitesi performansını anlamak ve olası düşüşlere karşı hazırlıklı olmak için sistematik bir inceleme süreci başlatılmalıdır. 

Bu sürecin ilk adımı, güncellemenin aktif olduğu dönemdeki verilerin derinlemesine analizidir. Bu süreçte, Google Search Console ve Google Analytics gibi araçları kullanarak organik trafik değişimleri, anahtar kelimelerin gösterimlerindaki ve ortalama konumdaki dalgalanmaları titizlikle izlemelidir. Hızlı ve ani kararlar vermek yerine, somut verilerin oturması için genellikle bir haftalık bir bekleme süresi önerilir; zira güncellemenin etkilerinin tam olarak yansıması zaman alabilir. Bu bekleme süresinde yapılacak en doğru şey, büyük köklü değişiklikler yapmak yerine mevcut durumun bir genel görünümünü çıkarmaktır.

Analiz aşamasını takiben, odaklanılması gereken temel alan Google’ın resmi kalite yönergeleridir. Google, her ne kadar algoritmalarının detaylarını paylaşmasa da, web yöneticilerine yönelik rehberlerinde hangi tür içeriği ve kullanıcı deneyimini ödüllendirdiğini açıkça belirtir. Bu rehberlerde sıklıkla vurgulanan E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) prensipleri, içerik stratejisinin temelini oluşturmalıdır. İçerik üreticileri, makalelerinin yalnızca bilgi vermekle kalmayıp, aynı zamanda yazarın veya çalıştığı firmanın o alandaki yetkinliğini ve güvenilirliğini kanıtlayacak biyografiler, referanslar ve güncel bilgilerle desteklenip desteklenmediğini kontrol etmelidir.

Son olarak, iyileştirme planı hem içerik kalitesini hem de teknik altyapıyı kapsamalıdır. Kullanıcı deneyimini doğrudan etkileyen sayfa hızı, mobil uyumluluk ve sitenin internal link akışı ile mimarisi gibi teknik SEO kriterleri optimize edilmelidir. Ayrıca, güncelleme öncesinde veya sonrasında kullanıcı geri bildirimlerini toplamak, sitenin hangi noktalarda yetersiz kaldığını objektif bir şekilde anlamanızı sağlayabilir. Bu kapsamlı ve dikkatli analiz süreci, güncellemenin olumsuz etkilerini tersine çevirmek ve sitenin uzun vadede arama motoru standartlarına tam uyumunu sağlamak için atılması gereken en kritik adımlardır.

Çekirdek Güncellemelerinde Yöneticilerle İletişim Stratejisi

Google Core Update süreçlerini yönetirken, belirsizliğin yüksek olduğu dönemlerde paydaşları ve yönetimi doğru şekilde bilgilendirmek, SEO ekibinin kredibilitesi ve stratejik önemi açısından hayati önem taşır. Bu iletişim, yalnızca teknik bir durumu bildirmekle kalmamalı, aynı zamanda güncellemenin bağlamını, zaman çizelgesini ve geçmiş etkilerini de açıklamalıdır.

1. Başlangıç Duyurusu ve Farkındalık E-postası (Güncelleme Başlarken):

Güncellemenin Google tarafından duyurulmasını takiben, ilgili yöneticilere ve paydaşlara hızlıca bir farkındalık e-postası gönderilmelidir. Bu e-posta, aşağıdaki temel bilgileri içermelidir:

• Güncelleme Tarihi ve Kaynağı: Güncellemenin resmi başlangıç tarihi ve Google’ın resmi duyurusuna (link) yer verilmesi.
• Periyodik Bilgi: Google’ın yılda birkaç kez geniş çaplı çekirdek güncellemeler yayınladığına dair bir hatırlatma.
• Tahmini Süre: Güncellemenin tahmini ne kadar süreceği (Google’ın bildirdiği süreye göre).
• Geçmiş Performans: Sitenin son bir veya iki Core Update’e nasıl tepki verdiğine dair kısa bir özet.
• Devam Eden Çalışmalar: Güncellemeyi potansiyel olarak etkileyebilecek teknik SEO veya içerik çalışmaları gibi mevcut projelerin vurgulanması.
• Stratejik Uyarı: Erken raporlanabilecek durumlar olsa dahi, bu e-postanın bir farkındalık odaklı olduğu ve köklü değişiklikler için somut verilerin bekleneceği.

2. Güncelleme Sırası ve Orta Nokta Bilgilendirmesi:

Güncelleme devam ederken veya ilk dalgalanmalar gözlemlendiğinde, ilk e-posta üzerinden güncel bilgiler aktarılmalıdır. Bu ara iletişim, ekibin çalışmalarını pekiştirir ve yöneticileri güncel tutar.

3. Güncelleme Tamamlanması Sonrası Detaylı Raporlama:

Google, güncellemenin tamamlandığını resmi olarak duyurduktan (Search Central veya Developers sitesi üzerinden) sonra, kapsamlı bir özet bilgilendirme sunulmalıdır. Bu rapor, performansı detaylıca incelemeli ve sonraki adımları belirlemelidir:

• • Özet ve Zaman Çizelgesi: Çekirdek güncellemenin başlangıç ve kesin bitiş tarihlerinin tekrar belirtilmesi.
  • Metrik Sunumu: Güncellemenin olumlu/olumsuz etkilerini gösteren temel metriklerin (trafik, sıralama, gelir vb.) sunulması. Takip edilen rakiplerin kıyaslaması görsel desteklerle sunulmalıdır.
  • Segment Analizi: Hangi site segmentlerinin (blog, ürün sayfaları, kategori vb.) olumlu veya olumsuz sonuçlar gösterdiğinin açıklanması.

• Bağlamsal İlişki:
• • Bir önceki Core Update’ten bu yana olumlu sonuçlarla paralel olabilecek çalışmaların sunulması.
  • Olumsuz sonuçları etkileyebilecek geçmiş tespitler veya planlanan iyileştirme çalışmalarının belirtilmesi.
• Gelecek Beklentisi: Güncelleme sonrası sonuçların hemen netleşmeyeceği ve önümüzdeki 1-2 hafta boyunca SERP’te ek dalgalanma beklendiğinin ifade edilmesi.
• İleriye Dönük Aksiyonlar: Güncelleme tamamlandıktan sonra yayın sonrası aksiyonların ve sonraki adımlara dair planın sunulması.

4. Bilgi Akışı Kaynakları ve Süreklilik:

Süreci yönetmek ve iletişim akışını sürdürmek için düzenli olarak takip edilmesi gereken resmi kaynaklar şunlardır:

• Search Console Duyuruları: Web yöneticilerine yönelik önemli bildirimler ve uyarılar.
• Google Search Central Blog: Resmi açıklamalar ve detaylı güncelleme bilgileri.
• Sosyal Medya ve Topluluklar: Google’ın resmi hesapları ve SEO toplulukları (özellikle Google Arama Geliştiricileri) üzerinden gelen anlık bilgilendirmeler.

Bu kaynakların takibi, ilgili ekiplerle birlikte değerlendirilerek aksiyon planlarının oluşturulması, sürecin başarılı bir şekilde yönetilmesini sağlayacaktır.

 

Mert Vahit Demir | SEO Team Lead