Siemens Ev Aletleri SEO Case Study

Marka Hakkında

Siemens Ev Aletleri, BSH Grubu bünyesinde faaliyet gösteren ve dünya genelinde olduğu gibi Türkiye’de de premium ev teknolojileri alanında öne çıkan markalardan biridir. Yenilikçi tasarım anlayışı, ileri teknoloji çözümleri ve yüksek performans odaklı ürünleriyle dikkat çeken Siemens Ev Aletleri; buzdolabı, çamaşır makinesi, bulaşık makinesi, ankastre ürünler, kahve makineleri ve çeşitli küçük ev aletlerinden oluşan geniş bir ürün portföyü sunmaktadır. Akıllı ev teknolojilerini günlük yaşama entegre eden çözümleri, enerji verimliliğine verdiği önem ve kullanıcı deneyimini ön planda tutan yaklaşımıyla modern yaşamın ihtiyaçlarına cevap veren Siemens Ev Aletleri, Türkiye genelindeki yaygın satış noktaları, güçlü servis ağı ve dijitalleşme yatırımlarıyla tüketicilerin güvenle tercih ettiği lider markalar arasında yer almaktadır.

Projedeki Problemler & Zorluklar

Siemens Ev Aletleri web sitesi üzerinde gerçekleştirilen SEO analizlerinde, teknik altyapı ve içerik yapısına ilişkin çeşitli geliştirme alanları tespit edilmiştir. Yapılan incelemelerde; URL yapılandırmaları, tarama bütçesinin etkin kullanımı, yinelenen (duplicate) içeriklerin yönetimi, yönlendirme kurguları ve belirli sayfalardaki içerik kapsamının geliştirilmesi gereken noktalar öne çıkmıştır. Bununla birlikte canonical etiketlerinin doğru kullanımı, indekslenme süreçlerini etkileyen teknik unsurlar ve robots.txt dosyasında yapılabilecek optimizasyonlar da değerlendirme kapsamına alınmıştır. Tespit edilen bu teknik ve yapısal geliştirme alanları, arama motorlarının web sitesini daha verimli taraması, içerikleri doğru şekilde anlamlandırması ve organik görünürlüğün artırılması açısından önem taşımaktadır. Belirlenen aksiyon maddelerine yönelik iyileştirme çalışmaları önceliklendirilerek planlı bir şekilde devam etmektedir.

Robots.txt Optimizasyonu: Sitemizde 100.000 üzerinde gereksiz sayfa taramaya açık olarak yer alıyordu. Tarama bütçesinin verimli kullanılabilmesi ve önemli sayfaların öne çıkması için robots.txt dosyası doğru komutlarla yeniden yapılandırıldı. Gereksiz ve yanlış yönlendirme komutları kaldırıldı.

Yapılan Çalışma: Robots.txt optimizasyonu ile arama motorlarının gereksiz veya hatalı sayfaları taraması engellendi.
Sağladığı Fayda: Site tarama bütçesi daha verimli kullanılarak önemli sayfaların indekslenmesi hızlandırıldı.

Index Optimizasyonu: Web sitesinde genel trafiğe herhangi bir etkisi bulunmayan 20000’den fazla sayfa indexe açık durumdaydı. Bu durum, site indeksleme kalitesini düşürüyor ve tarama bütçesinin boşa harcanmasına neden oluyordu.

Yapılan Çalışma: Trafiğe katkısı olmayan ve SEO değeri bulunmayan bu sayfalar tespit edilerek indexten kaldırıldı.
Sağladığı Fayda: Tarama bütçesi daha verimli kullanılmaya başlandı, önemli sayfaların indekslenme hızı artırıldı ve genel site otoritesi güçlendirildi.

Meta Tag Çalışmaları: Web sitesinin bir çok önemli kategorisinde SEO uyumlu meta etiketleri bulunmamaktaydı. CTR arttırıcı title ve description etiketleri ile değiştirildi.

Yapılan Çalışma: Kategorilere özel SEO uyumlu meta tag çalışmaları yapıldı.
Sağladığı Fayda: Bu sayede SERP’te görünürlülük elde edilerek tıklama oranlarını arttırmayı başardık.

Kategorileri İçerikleri: Web sitemizdeki kategori sayfalarının içerik bakımından yetersiz olması nedeniyle, SEO açısından zayıf kaldığını tespit ettik. Bu durumu iyileştirmek için hedef anahtar kelimeleri belirleyerek içerik stratejileri geliştirmeye başladık.

Yapılan Çalışma: Kategori sayfalarına hedef anahtar kelimeler doğrultusunda özgün ve kaliteli içerikler eklendi.
Sağladığı Fayda: Arama motoru sıralamaları yükseldi, kullanıcı deneyimi iyileşti ve organik trafik arttı.

Keyword Cannibalization Optimizasyonu: Sitede aynı kelimeleri hedefleyen 2 farklı yapıda pek çok informational ve transactional sayfa bulunuyordu. Bu durum, keyword cannibalization sorununa neden olup sıralama performansımızı olumsuz etkiliyordu.

Yapılan Çalışma: İlgili sayfalar için meta title, description, h1 düzenlemeleri yapılarak hedeflenen anahtar kelimeler ayrıştırıldı.
Sağladığı Fayda: Arama motorlarında daha net bir sinyal verilerek sıralama performansı artırıldı, organik görünürlük ve tıklanma oranlarında iyileşme sağlandı.

Header Menü Optimizasyonu: Web sitesinde yer alan header menü, kullanıcıların arama niyetine uygun olmayan anchor textler içeriyordu. Ayrıca menüde yer alan bazı yönlendirmeler keyword cannibalization sorununa yol açıyordu.

Yapılan Çalışma: Header menüdeki anchor textler kullanıcı arama niyetine uygun olacak şekilde yeniden düzenlendi. Ayrıca cannibalization sorunu oluşturan menü bağlantıları optimize edilerek ilgili sayfalara doğru yönlendirmeler yapıldı.
Sağladığı Fayda: Kullanıcı deneyimi geliştirilirken, arama motorları için de daha net ve doğru sinyaller sağlandı. Böylece hem navigasyon kolaylaştı hem de hedeflenen sayfaların sıralama performansı güçlendirildi.

Footer Optimizasyonu: Web sitesinin footer alanında, katma değeri düşük çok sayıda sayfaya yönlendirme yapılıyordu. Ayrıca bazı linklemeler, aynı anahtar kelimeler üzerinde birden fazla sayfanın rekabet etmesine neden olarak keyword cannibalization sorununa yol açmaktaydı.

Yapılan Çalışma: Footer alanında yer alan, katma değeri düşük ve SEO açısından verimsiz olan sayfa yönlendirmeleri analiz edilerek optimize edildi.
Sağladığı Fayda: Keyword cannibalization problemi ortadan kaldırılırken, link juice daha stratejik sayfalara aktarılmış oldu. Bu sayede arama motorları için daha net sinyaller oluşturuldu, önemli sayfaların otoritesi güçlendirildi ve genel SEO performansı iyileştirildi.

3xx (Redirect) Optimizasyonu: Site genelinde kullanıcıyı ve arama motorlarını gereksiz yönlendirmelere maruz bırakan 3xx durum kodları bulunuyordu.

Yapılan Çalışma: Web sitesi genelinde yer alan 3xx yönlendirmeleri analiz edilerek, gereksiz ve zincirleme (redirect chain) yönlendirmeler tespit edildi. SEO açısından risk oluşturan çoklu yönlendirmeler sadeleştirilerek, URL’ler mümkün olan en kısa ve doğru hedef sayfalara 301 yönlendirmeleri ile optimize edildi.
Sağladığı Fayda: Tarama bütçesi daha verimli kullanılırken, sayfa yüklenme süreleri iyileştirildi ve link juice kaybı minimize edildi. Böylece arama motorlarının sayfaları daha hızlı ve doğru şekilde taraması sağlandı, hedeflenen sayfaların indekslenme ve sıralama performansı güçlendirildi.

Parametreli Internal Link Optimizasyonu: Web sitesi içerisindeki parametreli internal linkler optimize edildi. Bu sayede arama motorları için daha verimli bir yapı oluşturuldu.

Yapılan Çalışma: Web site içerisinde yer alan parametreli internal linkler optimize edildi.
Sağladığı Fayda: Kullanıcı deneyimi iyileştirildi ve arama motorları için site yapısı daha anlaşılır hale getirildi, böylece önemli sayfaların otoritesi artırıldı.

Kategori Slider Optimizasyonu: Web sitesinde kategori sayfalarında alt kategorilere yeterli link çıkışı bulunmuyordu. Bu durum, hem kullanıcıların site içinde gezinmesini zorlaştırıyor hem de arama motorlarının alt kategorileri keşfetmesini geciktiriyordu.

Yapılan Çalışma: Kategorilere slider bölümü eklendi ve bu alan üzerinden ana kategoriden alt kategorilere düzenli link çıkışı sağlandı.
Sağladığı Fayda: Kullanıcıların aradıkları alt kategorilere daha hızlı ulaşması sağlandı, site içi link yapısı güçlendirildi ve arama motorlarının alt kategorileri daha verimli şekilde taraması mümkün hale geldi.

Görsellerin Javascript ile Yüklenmesi Sorunu: Kategori sayfalarındaki görseller yalnızca JavaScript açıkken yükleniyor, JS kapalı olduğunda görünmüyordu. Yeni yapı ile beraber bu sorun ortadan kalkmış oldu.

Yapılan Çalışma: Görsellerin doğrudan HTML içinde ve JS’ye bağımlı olmadan yüklenmesi sağlandı.
Sağladığı Fayda: Arama motorları görselleri tam olarak tarayabilir hâle geldi, görsel SEO ve kullanıcı deneyimi iyileşti.

Spam Backlink Optimizasyonu: Siteye yönlenen düşük kaliteli, alakasız veya manipülatif bağlantıların SEO performansı üzerindeki olası olumsuz etkilerini azaltmak amacıyla backlink profili kapsamlı şekilde analiz edildi.

Yapılan Çalışma: Arama motoru yönergelerine aykırı olabilecek linkler için gerekli temizlik çalışmaları yapılarak, ilgili bağlantılar Google Disavow aracı üzerinden reddedildi.
Sağladığı Fayda: Siteye yönelik olası manuel işlem ve algoritmik ceza riskleri minimize edilirken, backlink profilinin güvenilirliği artırıldı.

Proje Sonuçları

Search Console Non-Brand Click Verileri

Search console üzerinden trafik verilerini non-brand sorgular olarak karşılaştırdığımızda;

2024 Q1 vs 2025 Q1 arasında %32.05 büyüme,
2025 Q1 vs 2026 Q1 arasında %19.50 büyüme,

2 yıllık olarak karşılaştırdığımızda ise %57.80 oranında bir büyüme elde edilmiştir.

Pozisyon İyileştirmeleri İle Birlikte Tıklama Artışları
Marka için önemli olabilecek keywordler de pozisyon iyileştirmeleri gerçekleştirilerek tıklama sayılarında önemli artışlar elde edilmiştir.

Buzdolabı

“buzdolabı” kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %343’lük artış yaşanmıştır.

Bulaşık Makinesi

“bulaşık makinesi” kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %269’lük artış yaşanmıştır.

Su Sebili

“su sebili” kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %847’lik artış yaşanmıştır.

İndüksiyon Ocak

“indüksiyon ocak” kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %63’lük artış yaşanmıştır.

Bazı Pozisyon Değişim Örnekleri

Queries	2025 Q1 Position	2026 Q1 Position
su sebili	12	6
indüksiyon ocak	8	6
ankastre bulaşık makinesi	9	6
beyaz eşya kampanyaları	14	7
ankastre set	31	7
mikrodalga fırın	10	8
çamaşır makinesi	10	9
bulaşık makinesi	10	9
buzdolabı	13	9
ankastre	45	9