Rixos Hotels Egypt | Rusya Pazarı Yandex Başarı Hikayesi

2025 sezonunda Rusya pazarında artan rekabet ve dijitalde yükselen tıklama maliyetleri, Rixos Hotels Egypt’i daha akıllı bir medya stratejisi arayışına yöneltti. Hedef, premium marka imajını korurken doğrudan rezervasyon payını artırmaktı.

Yandex Direct ile Lüks Tatilin Rotası Rixos Egypt’e Çevrildi

Rixos Hotels Egypt, Rusya pazarındaki etkisini artırmak ve doğrudan rezervasyonlarını yükseltmek amacıyla 2025 sezonunda Yandex platformlarında kapsamlı bir dijital dönüşüm kampanyası yürüttü. Bu kampanya, Yandex Direct ve diğer Yandex araçlarının entegrasyonu sayesinde önemli bir başarıya imza attı.

Strateji: Yandex Direct’te Tüm Kanallar Entegre Edildi

Rixos’un premium marka algısını korurken performansa odaklanan çok katmanlı bir strateji oluşturuldu:

• Yandex Search Reklamları: Arama ağı kampanyaları, rezervasyon yapma olasılığı en yüksek kullanıcıları hedefleyecek şekilde, yüksek satın alma niyeti taşıyan sorgularda görünürlük elde etti. Düzenli arama terimi ve anahtar kelime performans optimizasyonu ile arama ağındaki performanstan yüksek verim elde edildi.
• Yandex Display Reklamları: İlgi alanlarına ve geçmiş seyahat davranışlarına göre segmentlenen Rus kullanıcılara görsel zenginlik taşıyan kreatiflerle ulaşarak, marka farkındalığı ve tekrar etkileşim sağlandı.
• Telegram Reklamları: Rusya’da en çok kullanılan mesajlaşma uygulamalarından biri olan Telegram’da, sponsorlu içerikler aracılığıyla yüksek etkileşimli ve doğal bir kullanıcı deneyimi sunuldu.
• Yandex Metrica Entegrasyonu: Tüm kampanyalar, gelişmiş dönüşüm hedefleri ve ısı haritalarıyla desteklenen Metrica altyapısı sayesinde anlık olarak analiz edilip, performansa göre optimize edildi.

Performans Artışları

2025 sezonunda elde edilen performans artışları ve başarılar aşağıdaki gibi özetlenebilir:

Rus Misafir Rezervasyonlarında %25 Artış

Geçtiğimiz yılın aynı dönemine kıyasla, Rus misafirlerden gelen rezervasyonlarda %25’lik bir artış gözlemlenmiştir.  Bu artış, Yandex Direct üzerinde Rusya pazarına özel coğrafi ve dil hedeflemeleriyle, yüksek rezervasyon niyeti taşıyan kullanıcı segmentlerinin önceliklendirilmesi sayesinde elde edilmiştir. Ayrıca, siteyi ziyaret eden kullanıcılar yeniden hedeflenerek rezervasyon oranı artırılmıştır.

Reklam Harcamaları ve Gösterimlerde Güçlü Büyüme

2025 yılında, önceki yıla kıyasla %63 oranında bir harcama artışı sağlanmıştır. Bu artışa karşılık, geçen seneye göre gösterimlerde %155, bir önceki döneme göre ise %177’lik artış yakalanmıştır.  Bu sonuç; bütçenin dönemsel olarak en verimli zaman dilimlerine aktarılması, Yandex’in otomatik teklif stratejilerinin aktif kullanımı ve yüksek görünürlük sağlayan yayıncı ağlarının önceliklendirilmesiyle elde edilmiştir.

Tıklama ve Etkileşimlerde Artış

Yandex Direct kampanyaları aracılığıyla gerçekleştirilen reklam tıklamalarında, geçen seneye kıyasla %149 oranında artış elde edilmiştir.  Bu performans, düzenli A/B testleriyle optimize edilen reklam metinleri, yüksek etkileşim sağlayan görsel varyasyonların öne çıkarılması ve mobil kullanıcı deneyimini iyileştiren açılış sayfası düzenlemeleriyle sağlanmıştır.

Ortalama Tıklama Başına Maliyette %40 İyileşme

Yandex reklamlarının verimli şekilde optimize edilmesiyle, ortalama tıklama başına maliyet geçtiğimiz yıla göre %40 oranında iyileşmiştir. Bu başarı, düşük rekabetli ancak dönüşüm potansiyeli yüksek sorgulara yönelme, kalite puanlarını artıran reklam–açılış sayfası uyumu ve cihaz, bölge, saat bazlı teklif optimizasyonları sayesinde elde edilmiştir.

Marka Bilinirliğinde %20 Artış

Yandex Display reklamları ve Telegram üzerinden yürütülen sponsorlu içeriklerle, marka bilinirliğinde %20’lik bir artış elde edilmiştir.
Bu artış, premium yayıncı alanlarında konumlandırılan görsel kampanyalar, ilgi alanı bazlı hedeflemeler ve markanın lüks & güven temasını vurgulayan hikâye temelli iletişim diliyle sağlanmıştır.

Rixos Hotels Egypt, Yandex Travel aracılığıyla elde edilen rezervasyonlarda önemli bir büyüme kaydetti. 2025 sezonunda, Rixos Sharm El Sheikh ve Rixos Premium Seagate otelleri, rezervasyonlarda 6 kat artış ve ortalama oda fiyatında %146 artış sayesinde Mısır’daki tüm oteller arasında ilk 3’e girdi.

Rixos Radamis Sharm El Sheikh ise Yandex ile yapılan iş birliği sayesinde genel Yandex Travel kârlılık sıralamasında 90. sıradan 6. sıraya yükseldi ve rezervasyonlarda 6 kat artış elde etti.

Yandex ekosistemindeki tam entegrasyon, Rus pazarında markamıza hem görünürlük hem dönüşüm açısından büyük katkı sağladı.