Levi’s SEO Case Study

Marka Hakkında

1873 yılında San Francisco’da doğan Levi’s®, denim pantolonu icat ederek dünya moda tarihine yön vermiş ve casual giyimin simgesi haline gelmiştir. Günümüzde jean kültürünün öncüsü olarak; jean pantolonlardan gömlek ve ceketlere, tişörtten sweatshirt modellerine kadar geniş ürün gamıyla, her yaş ve stile hitap eden koleksiyonlar sunmaktadır. Türkiye’de güçlü mağaza ağı ve dijital yatırımları ile büyümesini sürdüren Levi’s®, günümüz moda dünyasında özgün tarzı ve köklü denim mirasıyla globalde en çok tercih edilen markalardan biri olmayı başarmıştır.

Projedeki Problemler & Zorluklar

Proje sürecinde site genelinde indekslenebilirlik, crawl budget yönetimi ve sayfa hiyerarşisi anlamında optimizasyon ihtiyaçları tespit edildi. Teknik SEO tarafında yapılandırılmış veri eksiklikleri, yönlendirme ve durum kodu problemleri ve crawl verimliliğini düşüren URL oluşumları öne çıktı. İçerik tarafında ise kategori ve ürün sayfalarında yetersiz optimizasyon, heading ve meta yapılandırmalarında eksiklikler, iç linkleme hataları ve kullanıcı deneyimini zayıflatan navigasyon problemleri önemli zorluklar arasında yer aldı. Bu karmaşık yapı, arama motoru performansını ve organik trafik potansiyelini sınırlayan temel sorunları oluşturdu. O sorunların bazılarından kısaca bahsedecek olursak;

Sitemap Optimizasyonu: Sitemap içerisinde tarama bütçesini olumsuz etkileyebilecek 301 ve 404 sayfaları kaldırıldı. Böylece arama motorlarının gereksiz sayfaları taraması engellendi.

Yapılan Çalışma: 301 ve 404 durum kodlarına sahip sayfalar sitemap’ten kaldırıldı.
Sorun Giderildi: Arama motorlarının hatalı sayfaları taraması engellendi.
Sağladığı Fayda: Tarama bütçesi daha verimli kullanılarak önemli sayfaların indekslenmesi hızlandırıldı.

Robots.txt Optimizasyonu: Tarama bütçesinin verimli kullanılabilmesi ve önemli sayfaların öne çıkması için robots.txt dosyası doğru komutlarla yeniden yapılandırıldı. Gereksiz ve yanlış yönlendirme komutları kaldırıldı.

Yapılan Çalışma: Robots.txt dosya optimizasyonu sağlandı.
Sorun Giderildi: Arama motorlarının gereksiz veya hatalı sayfaları taraması engellendi.
Sağladığı Fayda: Site tarama bütçesi daha verimli kullanılarak önemli sayfaların indekslenmesi hızlandırıldı.

Meta Tag Çalışmaları: Web sitesinin bir çok önemli kategorisinde SEO uyumlu meta etiketleri bulunmamaktaydı. CTR arttırıcı title ve description etiketleri ile değiştirildi.

Yapılan Çalışma: Kategorilere özel SEO uyumlu meta tag çalışmaları yapıldı.
Sorun Giderildi: Web sitesinde bulunan hatalı yapı giderildi.
Sağladığı Fayda: Bu sayede SERP’te görünürlülük elde edilerek tıklama oranlarını arttırmayı başardık.

Fırsat Kategorilerin Açılması: Web sitesinde kullanıcıların alt kategori aramalarına karşılık verecek açılış sayfaları bulunmuyordu. Bu durum, ilgili anahtar kelimelerde arama motoru görünürlüğünü sınırlıyor ve potansiyel trafiğin kaybedilmesine neden oluyordu. Bu eksikliği gidermek adına SEO uyumlu hedef sayfalar oluşturuldu.

Yapılan Çalışma: Renk ve özellik bazlı ürün sayfaları oluşturuldu ve özgün içerikler ile desteklendi.
Sorun Giderildi: Kullanıcıların spesifik arama sorgularına karşılık verebilecek sayfalar eklendi.
Sağladığı Fayda: İlgili aramalarda daha yüksek sıralamalar elde edildi, organik trafik ve dönüşüm oranlarında artış sağlandı.

Kategorileri İçerikleri: Web sitemizdeki kategori sayfalarının içerik bakımından yetersiz olması nedeniyle, SEO açısından zayıf kaldığını tespit ettik. Bu durumu iyileştirmek için hedef anahtar kelimeleri belirleyerek içerik stratejileri geliştirmeye başladık.

Yapılan Çalışma: Kategori sayfalarına hedef anahtar kelimeler doğrultusunda özgün ve kaliteli içerikler eklendi.
Sorun Giderildi: İçerik yetersizliği nedeniyle düşük performans gösteren kategori sayfaları optimize edildi.
Sağladığı Fayda: Arama motoru sıralamaları yükseldi, kullanıcı deneyimi iyileşti ve organik trafik arttı.

Internal Link Optimizasyonu: Web sitesi içerisindeki internal linkler optimize edildi. Bu sayede hem kullanıcı deneyimi iyileştirildi hem de arama motorları için daha verimli bir yapı oluşturuldu.

Yapılan Çalışma: Web site içerisinde yer alan internal linkler optimize edildi.
Sorun Giderildi: İç bağlantılar optimize edilerek yanlış yönlendirmeler ve bozuk linkler düzeltildi.
Sağladığı Fayda: Kullanıcı deneyimi iyileştirildi ve arama motorları için site yapısı daha anlaşılır hale getirildi, böylece önemli sayfaların otoritesi artırıldı.

Structured Data (Schema) Optimizasyonu: Web site içerisinde organization schema bulunmuyordu. Ayrıca product schema yanlış kurgulanmıştı. İlgili hatalar düzeltildi.

Yapılan Çalışma: Product ve Organization schema kodları güncellendi, eksik veri alanları eklendi.
Sorun Giderildi: Arama motorlarının sayfa içeriğini daha doğru ve eksiksiz şekilde anlaması sağlandı.
Sağladığı Fayda: SERP’te zengin snippet (fiyat, stok bilgisi vb.) görünürlüğü artırıldı ve tıklama oranlarında yükseliş sağlandı.

Breadcrumb Düzenlemeleri: Web site breadcrumb yapısında yalnızca “geri dön” butonu bulunuyordu ve kategori kırılımları görünmüyordu. Bu durum hem kullanıcı deneyimini hem de arama motorlarının sayfa hiyerarşisini anlamasını olumsuz etkiliyordu.

Yapılan Çalışma: Tüm sayfalarda doğru kategori hiyerarşisini gösteren breadcrumb yapısı kurgulandı ve geri dön butonu yerine kategori kırılımlarını içeren navigasyon alanı eklendi.
Sorun Giderildi: Arama motorları sayfaların site içindeki konumunu sağlıklı şekilde algılamaya başladı, kullanıcılar ise sayfa konumunu daha iyi takip eder hâle geldi.
Sağladığı Fayda: Site içi gezinme ve SEO hiyerarşisi güçlendirildi, SERP’te breadcrumb path görünürlüğü sağlanarak tıklama oranlarında artış hedeflendi.

Breadcrumb Hiyerarşi Optimizasyonu: Web site genelinde hatalı, eksik veya yanlış kategori hiyerarşisine sahip breadcrumb yapıları bulunuyordu.

Yapılan Çalışma: Tüm breadcrumb yapısı gözden geçirilerek doğru kategori sıralamasıyla yeniden düzenlendi, eksik bağlantılar tamamlandı.
Sorun Giderildi: Arama motorlarının sayfa hiyerarşisini doğru anlamaması ve kullanıcı deneyimindeki yönlendirme problemleri giderildi.
Sağladığı Fayda: Sayfa hiyerarşisi güçlendirildi, site içi gezinme kolaylaştı ve arama motorlarında kategori bağlantıları sağlıklı şekilde indekslenmeye başladı.

Out of Stock Ürünler Yönetimi: Stokta olmayan ürün sayfaları uzun süre yayında kalıyor, bu da hem kullanıcı deneyimini hem de SEO performansını olumsuz etkiliyordu.

Yapılan Çalışma: Stok durumu takip edilerek out of stock ürün sayfaları düzenli olarak kontrol edildi. Ürünler siteden kaldırılıp 410 durum kodu atandı. Backlinki olan ürünler için ise benzer sayfalara 301 yönlendirme yapıldı.
Sorun Giderildi: “Crawled — currently not indexed” gibi indeksleme sorunları ortadan kaldırıldı.
Sağladığı Fayda: SEO tarafında gereksiz indekslemeler engellenerek crawl budget daha verimli kullanıldı.

Hreflang Etiketinin Kaldırılması: Web sitesinde yanlış ve gereksiz hreflang etiketleri kullanılıyordu.

Yapılan Çalışma: Uygun olmayan hreflang etiketleri tespit edilip tamamen kaldırıldı.
Sorun Giderildi: Arama motorlarının yanlış dil ve bölge yönlendirmesi yapması ve indeksleme hataları çözüldü.
Sağladığı Fayda: Doğru indeksleme sağlandı, uluslararası SEO performansı ve site yapısı iyileşti.

Görsellerin Javascript ile Yüklenmesi Sorunu: Kategori sayfalarındaki görseller yalnızca JavaScript açıkken yükleniyor, JS kapalı olduğunda görünmüyordu.

Yapılan Çalışma: Görsellerin doğrudan HTML içinde ve JS’ye bağımlı olmadan yüklenmesi sağlandı.
Sorun Giderildi: JS kapalı olduğunda görsellerin görünmemesi problemi çözüldü.
Sağladığı Fayda: Arama motorları görselleri tam olarak tarayabilir hâle geldi, görsel SEO ve kullanıcı deneyimi iyileşti.

Proje Sonuçları

1- Organic Analytics Verileri

2024 Q2 verilerini 2025 yılının Q2 verileri ile karşılaştırdığımızda %115.65 oranında organik bir büyüme elde edilmiştir. Yapılan çalışmalar ile birlikte kullanıcıların site içerisinde vakit geçirilmesi ve sayfalar arası gezinmesi artırılmıştır.

2- Search Console Overall Verileri

2024 Q2 verilerini 2025 yılının Q2 verileri ile search console üzerinden overall clicks olarak karşılaştırdığımızda %74.70 oranında bir büyüme elde edilmiştir.

3- Search Console Non-Brand Verileri

2024 Q2 verilerini 2025 yılının Q2 verileri ile search console üzerinden non-brand clicks olarak karşılaştırdığımızda %72.27 oranında bir büyüme elde edilmiştir.