Levi’s SEO Case Study 2

Marka Hakkında

1873 yılında San Francisco’da doğan Levi’s®, denim pantolonu icat ederek dünya moda tarihine yön vermiş ve casual giyimin simgesi haline gelmiştir. Günümüzde jean kültürünün öncüsü olarak; jean pantolonlardan gömlek ve ceketlere, tişörtten sweatshirt modellerine kadar geniş ürün gamıyla, her yaş ve stile hitap eden koleksiyonlar sunmaktadır. Türkiye’de güçlü mağaza ağı ve dijital yatırımları ile büyümesini sürdüren Levi’s®, günümüz moda dünyasında özgün tarzı ve köklü denim mirasıyla globalde en çok tercih edilen markalardan biri olmayı başarmıştır.

Projedeki Problemler & Zorluklar

Proje sürecinde site genelinde indekslenebilirlik, crawl budget yönetimi ve sayfa hiyerarşisi anlamında optimizasyon ihtiyaçları tespit edildi. Teknik SEO tarafında yapılandırılmış veri eksiklikleri, yönlendirme ve durum kodu problemleri ve crawl verimliliğini düşüren URL oluşumları öne çıktı. İçerik tarafında ise kategori ve ürün sayfalarında yetersiz optimizasyon, heading ve meta yapılandırmalarında eksiklikler, iç linkleme hataları ve kullanıcı deneyimini zayıflatan navigasyon problemleri önemli zorluklar arasında yer aldı. Bu karmaşık yapı, arama motoru performansını ve organik trafik potansiyelini sınırlayan temel sorunları oluşturdu. O sorunların bazılarından kısaca bahsedecek olursak;

Sitemap Optimizasyonu: Sitemap içerisinde tarama bütçesini olumsuz etkileyebilecek 301 ve 404 sayfaları kaldırıldı. Böylece arama motorlarının gereksiz sayfaları taraması engellendi.

Yapılan Çalışma: 301 ve 404 durum kodlarına sahip sayfalar sitemap’ten kaldırıldı.
Sağladığı Fayda: Tarama bütçesi daha verimli kullanılarak önemli sayfaların indekslenmesi hızlandırıldı.

Robots.txt Optimizasyonu: Tarama bütçesinin verimli kullanılabilmesi ve önemli sayfaların öne çıkması için robots.txt dosyası doğru komutlarla yeniden yapılandırıldı. Gereksiz ve yanlış yönlendirme komutları kaldırıldı.

Yapılan Çalışma: Robots.txt dosya optimizasyonu sağlandı.
Sağladığı Fayda: Site tarama bütçesi daha verimli kullanılarak önemli sayfaların indekslenmesi hızlandırıldı.

Meta Tag Çalışmaları: Web sitesinin bir çok önemli kategorisinde SEO uyumlu meta etiketleri bulunmamaktaydı. CTR arttırıcı title ve description etiketleri ile değiştirildi.

Yapılan Çalışma: Kategorilere özel SEO uyumlu meta tag çalışmaları yapıldı.
Sağladığı Fayda: Bu sayede SERP’te görünürlülük elde edilerek tıklama oranlarını arttırmayı başardık.

Fırsat Kategorilerin Açılması: Web sitesinde kullanıcıların alt kategori aramalarına karşılık verecek açılış sayfaları bulunmuyordu. Bu durum, ilgili anahtar kelimelerde arama motoru görünürlüğünü sınırlıyor ve potansiyel trafiğin kaybedilmesine neden oluyordu. Bu eksikliği gidermek adına SEO uyumlu hedef sayfalar oluşturuldu.

Yapılan Çalışma: Renk ve özellik bazlı ürün sayfaları oluşturuldu ve özgün içerikler ile desteklendi.
Sağladığı Fayda: İlgili aramalarda daha yüksek sıralamalar elde edildi, organik trafik ve dönüşüm oranlarında artış sağlandı.

Kategorileri İçerikleri: Web sitemizdeki kategori sayfalarının içerik bakımından yetersiz olması nedeniyle, SEO açısından zayıf kaldığını tespit ettik. Bu durumu iyileştirmek için hedef anahtar kelimeleri belirleyerek içerik stratejileri geliştirmeye başladık.

Yapılan Çalışma: Kategori sayfalarına hedef anahtar kelimeler doğrultusunda özgün ve kaliteli içerikler eklendi.
Sağladığı Fayda: Arama motoru sıralamaları yükseldi, kullanıcı deneyimi iyileşti ve organik trafik arttı.

Internal Link Optimizasyonu: Web sitesi içerisindeki internal linkler optimize edildi. Bu sayede hem kullanıcı deneyimi iyileştirildi hem de arama motorları için daha verimli bir yapı oluşturuldu.

Yapılan Çalışma: Web site içerisinde yer alan internal linkler optimize edildi.
Sağladığı Fayda: Kullanıcı deneyimi iyileştirildi ve arama motorları için site yapısı daha anlaşılır hale getirildi, böylece önemli sayfaların otoritesi artırıldı.

Structured Data (Schema) Optimizasyonu: Web site içerisinde organization schema bulunmuyordu. Ayrıca product schema yanlış kurgulanmıştı. İlgili hatalar düzeltildi.

Yapılan Çalışma: Product ve Organization schema kodları güncellendi, eksik veri alanları eklendi.
Sağladığı Fayda: SERP’te zengin snippet (fiyat, stok bilgisi vb.) görünürlüğü artırıldı ve tıklama oranlarında yükseliş sağlandı.

Breadcrumb Düzenlemeleri: Web site breadcrumb yapısında yalnızca “geri dön” butonu bulunuyordu ve kategori kırılımları görünmüyordu. Bu durum hem kullanıcı deneyimini hem de arama motorlarının sayfa hiyerarşisini anlamasını olumsuz etkiliyordu.

Yapılan Çalışma: Tüm sayfalarda doğru kategori hiyerarşisini gösteren breadcrumb yapısı kurgulandı ve geri dön butonu yerine kategori kırılımlarını içeren navigasyon alanı eklendi.
Sağladığı Fayda: Site içi gezinme ve SEO hiyerarşisi güçlendirildi, SERP’te breadcrumb path görünürlüğü sağlanarak tıklama oranlarında artış hedeflendi.

Breadcrumb Hiyerarşi Optimizasyonu: Web site genelinde hatalı, eksik veya yanlış kategori hiyerarşisine sahip breadcrumb yapıları bulunuyordu.

Yapılan Çalışma: Tüm breadcrumb yapısı gözden geçirilerek doğru kategori sıralamasıyla yeniden düzenlendi, eksik bağlantılar tamamlandı.
Sağladığı Fayda: Sayfa hiyerarşisi güçlendirildi, site içi gezinme kolaylaştı ve arama motorlarında kategori bağlantıları sağlıklı şekilde indekslenmeye başladı.

Out of Stock Ürünler Yönetimi: Stokta olmayan ürün sayfaları uzun süre yayında kalıyor, bu da hem kullanıcı deneyimini hem de SEO performansını olumsuz etkiliyordu.

Yapılan Çalışma: Stok durumu takip edilerek out of stock ürün sayfaları düzenli olarak kontrol edildi. Ürünler siteden kaldırılıp 410 durum kodu atandı. Backlinki olan ürünler için ise benzer sayfalara 301 yönlendirme yapıldı.
Sağladığı Fayda: SEO tarafında gereksiz indekslemeler engellenerek crawl budget daha verimli kullanıldı.

Kapatılması Gereken Eski Kategorilerin Tespiti: Performans göstermeyen veya stratejik olarak kapatılması gereken kategoriler analiz edildi.

Yapılan Çalışma: Eski ve işlevsiz kategoriler kapatıldı. Uygun kategorilere 301 yönlendirmeleri yapıldı.
Sağladığı Fayda: Site mimarisi sadeleştirildi. Tarama bütçesi optimize edildi.

Header Menü Optimizasyonu: Web sitesinin header alanında yer alan kategori ve bağlantı yapıları SEO ve kullanıcı deneyimi açısından analiz edildi. Menü hiyerarşisinin hem arama motorları hem de kullanıcılar için yeterince optimize edilmediği tespit edildi.

Yapılan Çalışma: Gereksiz ve düşük performanslı bağlantılar menüden kaldırıldı. Öne çıkması gereken kategoriler (yüksek hacimli ve dönüşüm odaklı sayfalar) üst navigasyonda konumlandırıldı.
Sağladığı Fayda: Önemli kategori sayfalarına daha güçlü internal link akışı sağlandı.

Heading Tag Kurgusu Optimizasyonu: Web sitesinde yapılan teknik analizler sonucunda, birçok sayfada gereksiz ve anlamsal bütünlüğü bozan H3 ve H4 etiketlerinin bulunduğu tespit edildi.

Yapılan Çalışma: Tüm sayfalarda heading hiyerarşisi detaylı şekilde analiz edildi. Anlamsal bütünlüğü bozan gereksiz H3 ve H4 etiketleri kaldırıldı veya span/div yapısına dönüştürüldü.
Sağladığı Fayda: Sayfa içi SEO sinyalleri güçlendirildi. Arama motorlarının içerik hiyerarşisini doğru anlaması sağlandı.

Pagination ?p=1 Durumu Düzenlemesi: Kategori sayfalarında yapılan analizlerde, 2. veya 3. gibi diğer sayfalarda gezinirken 1. sayfanın URL’sinin ?p=1 parametresi ile üretildiği tespit edildi.

Yapılan Çalışma: Pagination yapısı yeniden düzenlendi. 1. sayfa linki ?p=1 parametresi olmadan, kategorinin ana URL’si olacak şekilde kurgulandı.
Sağladığı Fayda: Crawl budget daha verimli kullanılmaya başlandı. Kategori ana sayfasının otoritesi tek URL altında toplandı.

Slider Optimizasyonu: Ana kategori sayfalarından alt kategorilere stratejik bir link akışı sağlanmıyordu. Bu durum hem kullanıcı yönlendirmesi hem de internal link dağılımı açısından fırsat kaybı oluşturuyordu. Yapılan çalışma ile slider alanı SEO ve kullanıcı deneyimi odaklı olarak yeniden kurgulandı.

Yapılan Çalışma: Ana kategorilerden ilgili alt kategorilere slider üzerinden görselli ve tıklanabilir link çıkışları sağlandı
Sağladığı Fayda: Alt kategorilere güçlü internal link akışı sağlandı. Önemli sayfaların otoritesi artırıldı.

Hreflang Etiketinin Kaldırılması: Web sitesinde yanlış ve gereksiz hreflang etiketleri kullanılıyordu.

Yapılan Çalışma: Uygun olmayan hreflang etiketleri tespit edilip tamamen kaldırıldı.
Sağladığı Fayda: Doğru indeksleme sağlandı, uluslararası SEO performansı ve site yapısı iyileşti.

Görsellerin Javascript ile Yüklenmesi Sorunu: Kategori sayfalarındaki görseller yalnızca JavaScript açıkken yükleniyor, JS kapalı olduğunda görünmüyordu.

Yapılan Çalışma: Görsellerin doğrudan HTML içinde ve JS’ye bağımlı olmadan yüklenmesi sağlandı.
Sağladığı Fayda: Arama motorları görselleri tam olarak tarayabilir hâle geldi, görsel SEO ve kullanıcı deneyimi iyileşti.

Proje Sonuçları

Search Console Non-Brand Verileri

2025 Q4 verilerini 2024 yılının Q4 verileri ile search console üzerinden non-brand clicks olarak karşılaştırdığımızda %183.61 oranında bir büyüme elde edilmiştir.

Pozisyon İyileştirmeleri İle Birlikte Tıklama Artışları

Marka için önemli olabilecek keywordler de pozisyon iyileştirmeleri gerçekleştirilerek tıklama sayılarında önemli artışlar elde edilmiştir.

1 – Sweatshirt

“sweatshirt” kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %3012’lik artış yaşanmıştır.

2 – Erkek Pantolon

“erkek pantolon” kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %728’lik artış yaşanmıştır.

3 – Erkek Kemer

“erkek kemer” kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %2033’lük artış yaşanmıştır.

4 – Erkek Tişört

“erkek tişört” kelimesinde yaşanan sıralama iyileşmesi ile tıklama sayılarında %3487’lik artış yaşanmıştır.

Bazı Pozisyon Değişim Örnekleri

Queries	2024 Q4 Position	2025 Q4 Position
bootcut jeans	7	2
loose fit	48	3
baggy jeans	15	4
jean pantolon	7	4
kadın kot pantolon	11	5
siyah kot pantolon	34	6
beyaz tişört	44	7
sweatshirt	30	7
erkek pantolon	24	8
erkek tişört	52	8
erkek kemer	26	8
erkek polo yaka tişört	66	9