BioNano SEO Case Study

Marka Hakkında

BioNano, takviye edici gıda sektöründe faaliyet gösteren ve özellikle beyin sağlığı ile bilişsel performansı destekleyen ürünleriyle öne çıkan bir markadır. Bilimsel temellere dayanan ürün geliştirme yaklaşımıyla, kullanıcıların günlük yaşam kalitesini artırmayı hedefleyen çözümler sunmaktadır. Ürün portföyü; vitamin, mineral ve bitkisel içeriklerle formüle edilmiş, farklı yaş gruplarına hitap eden takviye edici gıdalardan oluşmaktadır.

Dijital kanalları aktif şekilde kullanan BioNano, marka bilinirliğini artırmak ve doğru hedef kitleye organik kanallar üzerinden ulaşmak amacıyla sürdürülebilir bir büyüme stratejisi benimsemiştir. Bu doğrultuda SEO çalışmaları, markanın dijital pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline gelmiş; organik görünürlük, trafik ve marka aramalarında kısa süre içerisinde istikrarlı bir artış hedeflenmiştir.

Projedeki Problemler ve Eksiklikler

Proje başlangıcında yapılan analizlerde, web sitesinin teknik SEO altyapısında ve sayfa içi optimizasyonlarında organik performansı sınırlayan çeşitli eksiklikler tespit edilmiştir. Özellikle yönlendirme ve indeksleme tarafındaki yapılandırma problemleri, öne çıkan başlıca sorunlar arasında yer almıştır.

Bununla birlikte, sayfa başlıkları, açıklamalar ve başlık hiyerarşisi gibi temel SEO bileşenlerinin optimize edilmemiş olması, içeriklerin arama niyetiyle yeterince örtüşmemesine neden olmaktaydı. Footer alanı, etiket sayfaları ve yönlenen link yapıları da hem kullanıcı deneyimi hem de arama motoru taraması açısından iyileştirilmesi gereken alanlar olarak belirlenmiştir. Ayrıca, içerik tarafında ürün odaklı bilgilendirici metinlerin eksikliği, sitenin otorite kazanımını ve organik görünürlüğünü olumsuz etkileyen faktörler arasında yer almıştır.

Alınan Aksiyonlar

Robots.txt Optimizasyonu

Web sitesinde tarama bütçesinin verimli kullanılmasını engelleyen, taranmaması gereken sayfalar bulunmaktaydı ve sitemap dosyaları yer almamaktaydı.

Yapılan Çalışma: Robots.txt dosyası yeniden yapılandırılarak taranmaması gereken sayfalar arama motorları için engellendi ve siteye ait sitemap dosyaları robots.txt içerisine tanımlandı.
Sorun Giderildi: Arama motorlarının gereksiz sayfaları taraması ve sitemap eksikliğinden kaynaklanan indeksleme problemleri ortadan kaldırıldı.
Sağladığı Fayda: Tarama bütçesi daha verimli kullanılmaya başlandı, arama motorlarının site yapısını daha doğru anlaması sağlandı ve önemli sayfaların indekslenme süreci hızlandırıldı.

WWW to Non-WWW Yönlendirme Optimizasyonu

Site genelinde www ve non-www versiyonlarının eş zamanlı çalıştığı ve duplicate riskine neden olduğu tespit edilmiştir.

Yapılan Çalışma: Tüm trafik tek bir versiyona yönlendirilerek kalıcı 301 yönlendirmeler tanımlandı.
Sorun Giderildi: Duplicate içerik ve otorite bölünmesi problemi ortadan kaldırıldı.
Sağladığı Fayda: Domain otoritesi tek bir yapı altında toplanarak SEO performansı güçlendirildi.

Yönlenen Linklerin Düzenlenmesi

Site içerisinde yanlış veya zincirleme yönlendirmeler içeren linkler tespit edilmiştir.

Yapılan Çalışma: Yönlendirmeli linkler güncellenerek doğrudan hedef URL’lere yönlendirme sağlandı.
Sorun Giderildi: Gereksiz yönlendirme zincirleri ve tarama verimsizliği giderildi.
Sağladığı Fayda: Tarama bütçesi daha verimli kullanıldı ve link otoritesi kaybı önlendi.

Title & Description Optimizasyonu

Ana sayfa ve diğer alt sayfalarda SEO uyumlu olmayan title ve description’lar bulunmaktaydı.

Yapılan Çalışma: Sayfa bazlı, özgün, sektöre uygun ve anahtar kelime odaklı title & description çalışmaları yapıldı.
Sorun Giderildi: Zayıf meta etiket problemleri giderildi.
Sağladığı Fayda: SERP performansı artırılarak organik tıklanma oranlarında iyileşme sağlandı.

Ürün Kategorileri İçerikleri Optimizasyonu

Ürün kategori sayfalarında yeterli ve SEO değerine sahip içerik bulunmadığı tespit edilmiştir.

Yapılan Çalışma: İlgili ürün kategorilerine özel, kullanıcı arama niyetine uygun SEO uyumlu içerikler oluşturuldu.
Sorun Giderildi: İçerik yetersizliği ve anlamsız sayfa problemi giderildi.
Sağladığı Fayda: Ürün kategorilerinin sıralama potansiyeli artırıldı ve organik trafik desteklendi.

Heading Tag Optimizasyonları

Heading tag’lerin, birçok sayfada SEO uyumlu olmayan bir yapıda olduğu tespit edilmiştir.

Yapılan Çalışma: Gerekli tüm sayfalarda doğru heading yapıları oluşturuldu.
Sorun Giderildi: Başlık hiyerarşisi ve sayfa konusu belirsizliği giderildi.
Sağladığı Fayda: Arama motorlarına daha net içerik sinyalleri verilerek sıralama performansı güçlendirildi.

Footer Optimizasyonları

Web sitesinin footer alanında, SEO ve kullanıcı deneyimi açısından yeterli iç bağlantı bulunmamaktaydı.

Yapılan Çalışma: Footer alanına stratejik olarak ürün sayfaları eklendi, copyright tarihi güncellendi.
Sorun Giderildi: Footer alanındaki içerik ve link eksikliği giderilerek zayıf site içi bağlantı yapısı güçlendirildi.
Sağladığı Fayda: Önemli ürün sayfalarına ek iç link desteği sağlandı, blog içeriklerinin keşfedilebilirliği artırıldı ve footer alanı hem kullanıcılar hem de arama motorları için daha işlevsel hâle getirildi.

Kopya Sorunu Yaratan Etiket Sayfaları

Web sitesinde, ana ürün grubu sayfalarını kopya durumuna düşüren etiket sayfaları bulunmaktaydı.

Yapılan Çalışma: Kopya sorununa neden olan etiket sayfalarına, noindex ve nofollow etiketleri eklendi.
Sorun Giderildi: Ürün grubu ve etiket sayfaları arasında oluşan cannibalization ve kopya sorunu giderildi.
Sağladığı Fayda: Ürün grubu sayfalarının arama motorları nezdinde asıl hedef sayfalar olarak güçlenmesi sağlandı, kopya içerik ve anahtar kelime cannibalization riski ortadan kaldırıldı.

Ürün URL Güncellemeleri

Web sitesinde ürün sayfalarına ait URL yapılarının, ürünleri ayırt edici bilgiler içermediği ve büyük ölçüde ürün kategori URL’lerine benzer bir yapıda olduğu tespit edilmiştir. URL’lerde kapsül, ml gibi ürün özellikleri yer almazken yalnızca sayısal ifadelerin kullanılması, hem kullanıcılar hem de arama motorları açısından anlamsız bir yapı oluşturmuştur.

Yapılan Çalışma: Ürün URL’leri yeniden yapılandırılarak ürünlere ait kapsül, ml ve ürün tipi gibi ayırt edici bilgiler URL yapısına entegre edildi. Eski URL’ler, SEO değerinin korunması amacıyla yeni URL’lere 301 yönlendirmeler ile taşındı.
Sorun Giderildi: Anlamsız ve ayırt edici olmayan URL yapısı giderildi, ürün ve kategori sayfaları arasındaki yapısal belirsizlik ortadan kaldırıldı.
Sağladığı Fayda: Ürün sayfalarının okunabilirliği ve SEO uyumu artırıldı, arama motorlarının sayfa türlerini daha net ayırt etmesi sağlanarak ürün sayfalarının indekslenme ve sıralama performansı güçlendirildi.

SEO Çalışmaları ve Elde Edilen Kazançlar;

Organik Trafik;

Veri Kaynağı: Google Analytics 4

2025 yılı verileri incelendiğinde, SEO çalışmalarının Haziran ayında başlamasıyla organik trafikte belirgin bir büyüme yaşanmıştır. Kasım ayı, proje başlangıç ayı olan Haziran ayına kıyasla %251 oranında bir artış göstermiştir. Devam eden aylarda sezonsallık düşüşü yaşansada, önceki senenin üzerinde veriler elde edilmiştir.

Organik Tıklamalar;

Veri Kaynağı: Google Search Console

SEO çalışmaları öncesi ortalama 25 seviyelerinde olan organik tıklama miktarı, çalışmalara başlanan Haziran ayından sonra ciddi bir yükselişe geçerek 1200 seviyelerine ulaşmış ve Ekim ayında peak seviyesine ulaşmıştır. Devam eden aylarda ise konumunu korumuştur.

Organik Görünürlük;

Veri Kaynağı: Google Search Console

SEO çalışmaları öncesi ortalama 5.000 seviyelerinde olan impression miktarı, Haziran ayında başlanan çalışmaların ardından %1610 oranında bir artış göstermiştir. Bu artış sonrası mevcut durum korunmuş ve geçmiş yıla kıyasla daha iyi veriler elde edilmiştir.

Ortalama Pozisyon İyileşmesi;

Veri Kaynağı: Google Search Console

SEO çalışmaları öncesi ortalama 10 seviyelerinde olan “ortalama pozisyon” değeri, Haziran ayında başlayan çalışmalarında etkisiyle birlikte, günümüzde 5. sıralara gelmiştir.