Back&Bond SEO Case Study

Marka Hakkında

1967 yılından itibaren erkek giyiminde şıklık, kalite ve modern çizgileri bir araya getiren Coşkun Grup bünyesinde ticari hayatına başlayan BACK&BOND, genç, dinamik ve şehirli bir moda markasıdır.

BACK&BOND’un ruhu; özgürlük, enerjik bir yaşam tarzı ve gündelik şıklığın doğal akışından beslenir. Ürünlerimizde ise modern çizgiler, rahat kalıplar ve güncel trendleri yakalayan cool bir estetik ön plandadır.

BACK&BOND herkesin kendini özgürce ifade edebileceği alanlar yaratır; onları kalıplara sıkıştırmaz. Öğrencilikten ilk kariyer adımlarına, aile yaşamından olgunluk dönemine kadar hayatın her evresinde herkesin yanında olur. Çünkü BACK&BOND belli bir yaşa değil, ortak bir yaşam stiline hitap eder.

Projedeki Problemler & Zorluklar

Proje başlangıcında yapılan SEO analizlerinde, organik büyümeyi sınırlayan teknik ve içeriksel birçok geliştirme alanı tespit edildi. Meta veri katmanında eksik ve kopya (duplicate) title/description etiketleri ile hatalı heading vector yapıları; kategori mimarisinde ise ürün-kategori uyumsuzlukları ve aranma hacmi yüksek olmasına rağmen sitede karşılığı bulunmayan kategoriler öne çıkıyordu.

Teknik altyapı tarafında zincirleme yönlendirmeler, sitemap ve robots.txt iyileştirme ihtiyaçları, görsel kaynaklı site hızı sorunları ve zayıf iç link yapısı tarama bütçesinin verimsiz kullanılmasına yol açıyordu. Ayrıca düşük kaliteli ve alakasız backlinkler marka güvenilirliğini riske atıyordu. Bu doğrultuda teknik SEO, içerik optimizasyonu ve otorite geliştirmeyi kapsayan aşamalı bir SEO stratejisi oluşturuldu.

Yapılan Bazı Çalışmalar ve Sağladığı Faydalar

Robots.txt Optimizasyonu

Robots.txt dosyası, arama motoru botlarının bir web sitesini nasıl ve hangi önceliklerle tarayacağını belirleyen, teknik SEO’nun en kritik yapı taşlarından biridir. Mevcut yapının detaylı incelenmesi sonucunda, tarama stratejisini zayıflatabilecek gereksiz ya da hatalı disallow direktiflerinin bulunma ihtimali ile sitemap yönlendirmesinin doğruluğunun teyit edilmesi gerekliliği ortaya konmuştur.

Yapılan Çalışma: Robots.txt dosyası uçtan uca denetlenerek hatalı ve gereksiz disallow komutları temizlenmiş, sitenin tarama önceliklerine tam uyumlu yeni kurallar tanımlanmış ve sitemap yönlendirmesinin eksiksiz şekilde çalıştığı doğrulanmıştır.

Sağladığı Fayda: Arama motoru botlarının siteyi çok daha verimli bir şekilde taraması sağlanmış; kısıtlı olan tarama bütçesi (crawl budget) stratejik öneme sahip kategori ve ürün sayfalarına yönlendirilerek bu sayfaların indekslenme hızında belirgin bir iyileşme elde edilmiştir.

Duplicate (Yinelenen) Kategori Sayfaları Optimizasyonu

Ürün ekleme süreçlerinde, asıl kategori sayfalarının yanı sıra sonunda “-12345” gibi rastgele ID’ler taşıyan, sistem tarafından otomatik türetilen ek kategori sayfaları oluştuğu tespit edilmiştir. Bu yinelenen sayfalar; tarama bütçesinin verimsiz kullanılmasına, sayfa otoritesinin asıl kategori ile kopya sayfalar arasında bölünerek sıralama gücünün zayıflamasına ve gereksiz sayfaların indekslenmesine yol açan yapısal bir soruna dönüşmüştü.

Yapılan Çalışma: ID uzantılı gereksiz kategori sayfaları sistematik olarak tespit edilmiş, asıl kategori sayfaları korunarak kopya sayfalar için duruma özgü çözümler (yayından kaldırma, 301 yönlendirme ve/veya noindex + canonical) uygulanmıştır. Bununla birlikte, sorunun kaynağında çözülmesi adına ürün ekleme akışı yeniden yapılandırılarak bu tür sayfaların yeniden türemesinin önüne geçilmiştir.

Sağladığı Fayda: Duplicate content riski kayda değer ölçüde azaltılmış, tarama bütçesi asıl kategori ve ürün sayfalarına yoğunlaştırılmıştır. Sayfa otoritesinin kopyalar arasında dağılmasının önüne geçilerek asıl kategorilerin sıralama gücü ve organik görünürlüğü güçlendirilmiştir.

Broken Link (Kırık Bağlantı) Optimizasyonu

Kaldırılan, birleştirilen veya güncelliğini yitiren sayfalar için doğru yönlendirmelerin tanımlanması gerekmekteydi. Yönlendirme tanımlanmayan bu sayfalar hem kullanıcıyı hatalı sayfa (404) deneyimiyle karşı karşıya bırakıyor hem de zaman içinde biriktirdikleri SEO değerinin geri döndürülemez şekilde kaybolmasına neden oluyordu.

Yapılan Çalışma: Yönlendirme ihtiyacı bulunan tüm sayfalar tespit edilmiş, her biri konu ve içerik bütünlüğü gözetilerek en uygun hedef sayfaya 301 yönlendirmesiyle bağlanmıştır.

Sağladığı Fayda: Kullanıcıların ve arama motoru botlarının doğru sayfalara sorunsuzca ulaşması sağlanmış, kırık bağlantı kaynaklı deneyim sorunları giderilmiş ve eski sayfalarda birikmiş SEO değeri ilgili hedef sayfalara aktarılarak korunmuştur.

Site Hızı & WebP Görsel Optimizasyonu

Görsellerin JPEG formatında yayınlanıyor olması dosya boyutlarını gereğinden fazla büyütmekte ve sayfa açılış hızını olumsuz yönde etkilemekteydi. Site hızı; hem kullanıcı deneyiminin temel bileşenlerinden biri hem de Google’ın sıralama sinyalleri arasında yer alan Core Web Vitals metrikleri açısından doğrudan belirleyici bir faktördür.

Yapılan Çalışma: Sitede kullanılan JPEG formatındaki görseller, aynı görsel kaliteyi çok daha düşük dosya boyutuyla sunan modern WebP formatına dönüştürülmüştür. Bu dönüşüm, ilgili altyapı düzenlemelerinin hayata geçirilmesi için açılan teknik destek talebiyle eksiksiz şekilde tamamlanmıştır.

Sağladığı Fayda: Görsel dosya boyutlarının küçültülmesiyle sayfa açılış hızı belirgin şekilde iyileştirilmiş; bu iyileşme hem kullanıcı deneyimini hem de SEO performansını olumlu yönde desteklemiştir.

Meta Etiket Optimizasyonu

Sitedeki title ve description meta etiketleri, kategori ağacından ürün sayfalarına kadar bütünsel bir yaklaşımla ele alınmıştır. Eksik, kopya (duplicate) ve zayıf kurgulanmış etiketler; sayfaların arama sonuçlarında (SERP) ayrışmasını ve arama motorları tarafından doğru anlamlandırılmasını zorlaştıran önemli bir engel teşkil ediyordu.

Kategori Ağacı Meta Etiketleri

Kategori ağacındaki title ve description etiketlerinin bir bölümü hedef anahtar kelimelerden yoksundu; birbirine benzer, genel geçer ifadelerden oluşuyordu. Bu durum kategori sayfalarının arama sonuçlarında öne çıkamamasına ve tıklama potansiyelinin sınırlı kalmasına neden oluyordu.

Yapılan Çalışma: Kategori ağacının tamamı için özgün, anahtar kelime odaklı ve kullanıcı arama niyetiyle tam uyumlu title ve description etiketleri hazırlanmıştır. Karakter uzunlukları da SERP görünümünde kırpılmayacak şekilde titizlikle optimize edilmiştir.

Sağladığı Fayda: Kategori sayfalarının arama sonuçlarındaki görünürlüğü ve rakiplerinden ayrışma gücü belirgin şekilde artmış; anahtar kelime uyumu sayesinde organik sıralamaların ve tıklama oranlarının (CTR) iyileşmesi desteklenmiştir.

Title Tag Optimizasyonu (Duplicate & Eksik Başlıklar)

Yapılan analizlerde, aynı (duplicate) title etiketini paylaşan sayfalar ile hiçbir title etiketi bulunmayan sayfalar tespit edilmiştir. Kopya başlıklar sayfalar arası anlamsal rekabete (kanibalizasyon) yol açarken, title etiketi bulunmayan sayfalarda arama motorları başlığı kendiliğinden üretiyor; bu da SERP’te kontrolsüz ve markaya uygun olmayan gösterimlere neden oluyordu.

Yapılan Çalışma: Kopya title içeren sayfalara özgün, açıklayıcı ve tıklama odaklı yeni başlıklar yazılmış; title etiketi bulunmayan sayfalara ise hedef anahtar kelime ve sayfa içeriğiyle tam uyumlu, SEO standartlarına uygun başlıklar eklenmiştir.

Sağladığı Fayda: Sayfaların birbirinden ayırt ediciliği güçlenmiş, başlık kanibalizasyonu ve duplicate content sinyalleri en aza indirilmiştir. Her sayfanın kendi hedef sorgusunda net biçimde konumlanmasıyla organik görünürlük ve tıklama oranları kayda değer ölçüde artırılmıştır.

Description Tag Optimizasyonu (Duplicate)

Birden fazla sayfada birebir aynı meta description kullanıldığı tespit edilmiştir. Açıklamanın tekrar etmesi sayfaların birbirinden ayrışmasını zorlaştırıyor ve doğal olarak tıklama oranlarını olumsuz etkiliyordu.

Yapılan Çalışma: Kopya description içeren tüm sayfalar için; içeriği doğru yansıtan, kullanıcıyı tıklamaya teşvik eden ve hedef anahtar kelime ile arama niyetiyle tam uyumlu özgün açıklamalar hazırlanmıştır.

Sağladığı Fayda: Her sayfanın açıklaması özgünleşmiş, kullanıcıya daha net ve ikna edici bir mesaj sunularak tıklama oranlarının artması ve sayfaların SERP’teki temsil gücünün yükselmesi sağlanmıştır.

Heading (H Etiketi) Optimizasyonu

H1 etiketleri incelendiğinde, bazı sayfalarda H1’in hiç kullanılmadığı, bazı sayfalarda ise birden fazla H1 etiketi bulunduğu ve doğru başlık hiyerarşisinin oluşmadığı tespit edilmiştir. H1’in eksik ya da hatalı kullanımı, sayfanın ana temasının arama motorları tarafından doğru anlamlandırılmasını güçleştiriyordu.

Yapılan Çalışma: Tüm sayfaların H1 etiketleri detaylı şekilde incelenmiş, eksik olanlar tamamlanmış, çoklu H1 kullanımları düzeltilmiştir. Altyapıdan kaynaklanan kısıt nedeniyle kategori başlığının doğrudan H1 olarak tanımlanamadığı noktalarda, içerik alanına eklenen başlıklar H1 olarak yapılandırılarak doğru hiyerarşi sağlanmıştır.

Sağladığı Fayda: Sayfa içeriğinin ana teması arama motorlarına net biçimde iletilmiş, başlık hiyerarşisi (H1-H2-H3) sağlıklı bir yapıya kavuşturulmuş ve bu sayede organik sıralama performansı desteklenmiştir.

Internal Link (Site İçi Bağlantı) Optimizasyonu

Site içi bağlantı yapısı, sayfalar arası otorite akışını ve kullanıcı gezinme deneyimini yeterince desteklemiyordu. Zayıf iç linkleme kurgusu; hem tarama derinliğini hem de kullanıcının dönüşüme giden yolculuğunu olumsuz yönde etkiliyordu.

Yapılan Çalışma: Kategori, ürün ve içerik sayfaları arasında; kullanıcı deneyimini ve SEO otorite akışını (link equity) destekleyen bütüncül bir iç linkleme kurgusu tasarlanmıştır. Birbiriyle ilişkili kategoriler ve öncelikli sayfalar anlamlı bağlantılarla ilişkilendirilerek bağlantı derinliği güçlendirilmiştir.

Sağladığı Fayda: Sayfalar arası otorite akışı sağlıklı bir yapıya kavuşmuş, öncelikli kategori ve ürün sayfaları güç kazanmıştır. Kullanıcıların ilgili sayfalar arasında kolayca gezinebilmesiyle site içi etkileşim ve dönüşüm potansiyeli artırılmıştır.

Kategori-Ürün Eşleşmesi Optimizasyonu

Özellikle üst giyim kategorilerinde, ilgili kategoriye ait olmayan ürünlerin listelendiği tespit edilmiştir (örneğin sweatshirt kategorisinde tişört, kazak kategorisinde hırka gösterimi). Bu tutarsızlıklar, kullanıcının arama niyeti ile sayfa içeriği arasındaki uyumu zayıflatarak kategorinin arama motorları tarafından doğru anlamlandırılmasını güçleştiriyordu.

Yapılan Çalışma: İlgili kategori sayfaları tek tek incelenmiş, kategoriye ait olmayan ürünler doğru kategorilere taşınmış ya da listelemeden çıkarılmıştır. Kontroller, üst giyim kategorilerinin genelini kapsayacak şekilde titizlikle yürütülmüştür.

Sağladığı Fayda: Kategori sayfalarının arama niyetiyle uyumu güçlendirilmiş, kullanıcıların doğru ürün grubuna sorunsuzca ulaşması sağlanmıştır. İçerik tutarlılığının artmasıyla kategori bazlı SEO performansı ve kullanıcı deneyimi belirgin şekilde iyileşmiştir.

Fırsat Bazlı Yeni Kategori Açılışları

Anahtar kelime araştırmaları sırasında, aranma hacmi yüksek olmasına rağmen sitede karşılığı bulunmayan kategoriler tespit edilmiştir (örneğin beyaz gömlek için ~9.900, kısa kollu gömlek için ~4.400 aylık arama hacmi; ayrıca siyah tişört ve beyaz tişört gibi yoğun aranan kategoriler). Bu eksiklik, yüksek talep gören sorgularda siteye giriş noktası oluşturulamaması ve önemli bir organik trafik fırsatının değerlendirilememesi anlamına geliyordu.

Yapılan Çalışma: Ciddi arama hacmine sahip olup sitede karşılığı bulunmayan kategoriler için yeni sayfalar oluşturulmuş ve uygun ürünlerle ilişkilendirilmiştir. Her sayfa; title, meta description, URL yapısı, içerik ve iç linkleme boyutlarıyla baştan sona SEO standartlarına uygun şekilde kurgulanmıştır.

Sağladığı Fayda: Yüksek hacimli sorgularda siteye yeni organik giriş noktaları kazandırılmış, hedef anahtar kelime kapsaması genişletilmiştir. Baştan itibaren SEO uyumlu kurgulanmaları sayesinde yeni kategoriler hızlı şekilde indekslenmiş ve organik değere dönüşüm süreçleri hızlandırılmıştır.

Kategori İçerik Optimizasyonu

Kategori sayfalarındaki metinlerin bir bölümü güncelliğini yitirmiş olup, güncel arama niyetini ve marka dilini tam olarak yansıtmıyordu. Ayrıca içeriklerde 2026 öncesine ait yıl ibarelerinin yer alması, güncel olmayan bir izlenim yaratarak içerik tazeliği açısından olumsuz bir sinyal oluşturuyordu.

Yapılan Çalışma: Kategori metinleri; hedef anahtar kelimeler, kullanıcı arama niyeti ve marka dili doğrultusunda yeniden yapılandırılmış, 2026 öncesine ait yıl ibaresi içeren tüm içerikler tespit edilerek güncellenmiştir.

Sağladığı Fayda: Kategori içerikleri güncel, arama niyetiyle uyumlu ve marka diline tam olarak uygun hale getirilmiştir. Eski yıl ibarelerinin temizlenmesiyle içerik tazeliği sinyalleri güçlendirilmiş ve sayfaların organik performansı desteklenmiştir.

Kampanya Özelinde Landing Page (LP) Oluşturulması

Belirli dönemsel kampanyalar için ayrı ve amaca yönelik tasarlanmış sayfaların bulunmadığı tespit edilmiştir. Kampanyaların mevcut sayfalar içinde dağınık şekilde konumlanması, bütünlüklü bir kampanya deneyimi sunulmasını engelliyor ve kampanyaya özgü bir landing page değeri yaratılmasını mümkün kılmıyordu.

Yapılan Çalışma: Öne çıkan kampanyalar için özel olarak kurgulanmış, konuyla uyumlu ürünlerle desteklenen bağımsız kampanya sayfaları (LP) oluşturulmuştur. Sayfa içerikleri, ürün seçkisi ve sayfa yerleşimi; SEO ve kullanıcı deneyimi öncelikleri gözetilerek titizlikle yapılandırılmıştır.

Sağladığı Fayda: Her kampanya için odaklı ve zengin içerikli özel landing page’ler devreye alınmıştır. Bu sayfalar sayesinde hem kullanıcı deneyimi güçlendirilmiş hem de kampanya odaklı aramalarda organik görünürlük ve dönüşüm potansiyeli desteklenmiştir.

Zararlı Backlink Temizliği (Disavow) Çalışmaları

Backlink profili incelendiğinde, düşük kaliteli, alakasız ve manipülatif nitelikte bağlantılar tespit edilmiştir. Bu bağlantılar; algoritmik değerlendirmelerde ve olası manuel işlemlerde marka güvenilirliğini ve genel SEO performansını riske atabilecek unsurlar olarak öne çıkıyordu.

Yapılan Çalışma: Backlink profili detaylı şekilde analiz edilerek zararlı ve manipülatif bağlantılar tespit edilmiş; marka onayının ardından Google Disavow aracı kullanılarak bu bağlantılar reddedilmiştir.

Sağladığı Fayda: Olası algoritmik ve manuel işlem (penalty) riskleri önemli ölçüde azaltılmıştır. Backlink profili daha temiz ve güvenilir bir yapıya kavuşturularak sitenin uzun vadeli SEO güvenliği ve marka itibarı korunmuştur.

Proje Sonuçları

Search Console Non-Brand Click Verileri

2025 H1 (Ocak – Haziran) verilerini 2026 H1 verileri ile Search Console üzerinden non-brand clicks olarak karşılaştırdığımızda %285,92 oranında bir büyüme elde edilmiştir.

Pozisyon İyileştirmeleri

Marka için önemli olabilecek anahtar kelimelerde pozisyon iyileştirmeleri gerçekleştirilerek, hedef sorgularda arama sonuçları sıralaması önemli ölçüde yükseltilmiştir. Aşağıda öne çıkan kelimelerdeki 2025 ve 2026 pozisyon değişimleri yer almaktadır.