Profilo SEO Case Study

Marka Hakkında

Profilo, BSH Grubu çatısı altında faaliyet gösteren ve Türkiye’nin önde gelen beyaz eşya markalarından biridir. Dayanıklı, pratik ve kullanıcı dostu ürünleriyle ev yaşamına değer katan Profilo; buzdolabı, çamaşır makinesi, bulaşık makinesi, ankastre ürünler, elektrikli süpürge ve küçük ev aletleri gibi geniş bir ürün gamı sunmaktadır. Türkiye genelindeki yaygın bayi ağı, güçlü servis hizmetleri ve dijital yatırımlarıyla Profilo, tüketici odaklı çözümleriyle güvenilir markalardan biri olmayı sürdürmektedir.

Projedeki Problemler & Zorluklar

Profilo web sitesi üzerinde yapılan SEO analizlerinde çeşitli teknik ve içerik temelli sorunlar tespit edilmiştir. Bu sorunlar; parametreli linkler, tarama bütçesi, duplicate içerikler, yanlış yönlendirmeler ve içerik yetersizliği gibi alanlarda yoğunlaşmıştır. Ayrıca mart ayındaki geçiş sürecinde yapılan yönlendirme hataları, eski içeriklerin yeni yapıya entegrasyonu, canonical hataları, robots.txt düzenlemeleri öne çıkan konular arasında yer almıştır. Bu karmaşık yapı, arama motoru performansını ve organik trafik potansiyelini sınırlayan temel sorunları oluşturdu. İlgili sorunlara yönelik çalışmalar devam etmektedir. Şimdiye kadar yapılan çalışmalar şu şekildedir;

Robots.txt Optimizasyonu: Sitemizde 30.000 üzerinde gereksiz sayfa taramaya açık olarak yer alıyordu. Tarama bütçesinin verimli kullanılabilmesi ve önemli sayfaların öne çıkması için robots.txt dosyası doğru komutlarla yeniden yapılandırıldı. Gereksiz ve yanlış yönlendirme komutları kaldırıldı.

Yapılan Çalışma: Robots.txt dosya optimizasyonu sağlandı.
Sorun Giderildi: Arama motorlarının gereksiz veya hatalı sayfaları taraması engellendi.
Sağladığı Fayda: Site tarama bütçesi daha verimli kullanılarak önemli sayfaların indekslenmesi hızlandırıldı.

Index Optimizasyonu: Web sitesinde genel trafiğe herhangi bir etkisi bulunmayan 5000’den fazla sayfa indexe açık durumdaydı. Bu durum, site indeksleme kalitesini düşürüyor ve tarama bütçesinin boşa harcanmasına neden oluyordu.

Yapılan Çalışma: Trafiğe katkısı olmayan ve SEO değeri bulunmayan bu sayfalar tespit edilerek indexten kaldırıldı.
Sorun Giderildi: Gereksiz sayfaların indekslenmesi engellendi, arama motorları için gürültü yaratan içerikler temizlendi.
Sağladığı Fayda: Tarama bütçesi daha verimli kullanılmaya başlandı, önemli sayfaların indekslenme hızı artırıldı ve genel site otoritesi güçlendirildi.

Geçiş Süreci URL Redirect Optimizasyonu: Geçiş sürecinde sayfalar arası yönlendirmeler 302 durum kodu ile yapılmıştı. Bu durum, arama motorları açısından geçici yönlendirme sinyali verdiği için otorite aktarımı tam olarak sağlanamıyordu.

Yapılan Çalışma: 302 yönlendirmeler kalıcı yönlendirme sinyali veren 301 durum koduna güncellendi.
Sağladığı Fayda: Arama motorlarına doğru sinyal verilerek link otoritesi ilgili sayfalara aktarıldı, kaybedilen pozisyonlar tekrardan kazanıldı.

Meta Tag Çalışmaları: Web sitesinin bir çok önemli kategorisinde SEO uyumlu meta etiketleri bulunmamaktaydı. CTR arttırıcı title ve description etiketleri ile değiştirildi.

Yapılan Çalışma: Kategorilere özel SEO uyumlu meta tag çalışmaları yapıldı.
Sorun Giderildi: Web sitesinde bulunan hatalı yapı giderildi.
Sağladığı Fayda: Bu sayede SERP’te görünürlülük elde edilerek tıklama oranlarını arttırmayı başardık.

Keyword Cannibalization Optimizasyonu: Sitede aynı kelimeleri hedefleyen 2 farklı yapıda pek çok informational ve transactional sayfa bulunuyordu. Bu durum, keyword cannibalization sorununa neden olup sıralama performansımızı olumsuz etkiliyordu.

Yapılan Çalışma: İlgili sayfalar için meta title, description, h1 düzenlemeleri yapılarak hedeflenen anahtar kelimeler ayrıştırıldı.
Sorun Giderildi: Aynı anahtar kelime için rekabet eden sayfalar optimize edildi ve içlerinden en doğru sayfanın arama motorları tarafından öne çıkarılması sağlandı.
Sağladığı Fayda: Arama motorlarında daha net bir sinyal verilerek sıralama performansı artırıldı, organik görünürlük ve tıklanma oranlarında iyileşme sağlandı.

Header Menü Optimizasyonu: Web sitesinde yer alan header menü, kullanıcıların arama niyetine uygun olmayan anchor textler içeriyordu. Ayrıca menüde yer alan bazı yönlendirmeler keyword cannibalization sorununa yol açıyordu.

Yapılan Çalışma: Header menüdeki anchor textler kullanıcı arama niyetine uygun olacak şekilde yeniden düzenlendi. Ayrıca cannibalization sorunu oluşturan menü bağlantıları optimize edilerek ilgili sayfalara doğru yönlendirmeler yapıldı.
Sorun Giderildi: Yanlış anchor text kullanımı ve aynı anahtar kelimeyi hedefleyen hatalı menü yönlendirmeleri giderildi.
Sağladığı Fayda: Kullanıcı deneyimi geliştirilirken, arama motorları için de daha net ve doğru sinyaller sağlandı. Böylece hem navigasyon kolaylaştı hem de hedeflenen sayfaların sıralama performansı güçlendirildi.

Parametreli Internal Link Optimizasyonu: Web sitesi içerisindeki parametreli internal linkler optimize edildi. Bu sayede arama motorları için daha verimli bir yapı oluşturuldu.

Yapılan Çalışma: Web site içerisinde yer alan parametreli internal linkler optimize edildi.
Sorun Giderildi: İç bağlantılar optimize edilerek yanlış yönlendirmeler ve bozuk linkler düzeltildi.
Sağladığı Fayda: Kullanıcı deneyimi iyileştirildi ve arama motorları için site yapısı daha anlaşılır hale getirildi, böylece önemli sayfaların otoritesi artırıldı.

Breadcrumb Hiyerarşi Optimizasyonu: Web site genelinde hatalı, eksik veya yanlış kategori hiyerarşisine sahip breadcrumb yapıları bulunuyordu.

Yapılan Çalışma: Tüm breadcrumb yapısı gözden geçirilerek doğru kategori sıralamasıyla yeniden düzenlendi, eksik bağlantılar tamamlandı.
Sorun Giderildi: Arama motorlarının sayfa hiyerarşisini doğru anlamaması ve kullanıcı deneyimindeki yönlendirme problemleri giderildi.
Sağladığı Fayda: Sayfa hiyerarşisi güçlendirildi, site içi gezinme kolaylaştı ve arama motorlarında kategori bağlantıları sağlıklı şekilde indekslenmeye başladı.

Kategori Slider Optimizasyonu: Web sitesinde kategori sayfalarında alt kategorilere yeterli link çıkışı bulunmuyordu. Bu durum, hem kullanıcıların site içinde gezinmesini zorlaştırıyor hem de arama motorlarının alt kategorileri keşfetmesini geciktiriyordu.

Yapılan Çalışma: Kategorilere slider bölümü eklendi ve bu alan üzerinden ana kategoriden alt kategorilere düzenli link çıkışı sağlandı.
Sorun Giderildi: Alt kategorilere erişim eksikliği ve site içi bağlantı zayıflığı ortadan kaldırıldı.
Sağladığı Fayda: Kullanıcıların aradıkları alt kategorilere daha hızlı ulaşması sağlandı, site içi link yapısı güçlendirildi ve arama motorlarının alt kategorileri daha verimli şekilde taraması mümkün hale geldi.

Görsellerin Javascript ile Yüklenmesi Sorunu: Kategori sayfalarındaki görseller yalnızca JavaScript açıkken yükleniyor, JS kapalı olduğunda görünmüyordu. Yeni yapı ile beraber bu sorun ortadan kalkmış oldu.

Yapılan Çalışma: Görsellerin doğrudan HTML içinde ve JS’ye bağımlı olmadan yüklenmesi sağlandı.
Sorun Giderildi: JS kapalı olduğunda görsellerin görünmemesi problemi çözüldü.
Sağladığı Fayda: Arama motorları görselleri tam olarak tarayabilir hâle geldi, görsel SEO ve kullanıcı deneyimi iyileşti.

Proje Sonuçları

Search Console Non-Brand Click Verileri

2024 Q3 verilerini 2025 yılının Q3 verileri ile search console üzerinden non-brand clicks olarak karşılaştırdığımızda %102.65 oranında bir büyüme elde edilmiştir.